2022年Shopee跨境賣家大會結束 下半年旺季大促將陸續開啟
7月28日消息,近日,Shopee舉辦2022年度“品類聚力,旺季出擊”跨境賣家大會,正式拉開下半年旺季大促帷幕。
據了解,Shopee平臺多位專家及資深經理亮相會場,圍繞出海新變化、行業新趨勢、品類增長及備戰舉措等議題進行探討,并公布2022下半年旺季大促日歷與玩法,活動共吸引數萬名線上觀眾觀看直播。
在會上,Shopee結合平臺數據,深入剖析跨境行業生態變化后發現,跨境電商行業正在朝著精細化運營方向發展。具體來看,其一,跨境電商區域購買力提升,高質產品成消費者網購新選擇。
預計2030年,東南亞中產階級將占總人口的67%;而在拉美市場,擁有高消費力的富裕/中產階級也開始傾向數字消費。Shopee數據顯示,2021年每月在Shopee Mall品牌商城至少購買一次的用戶數,較2019年增長8倍。
其二,跨境電商平臺搜索關鍵詞顯示,東南亞和拉美消費者行為呈現細分化、差異化趨勢。
Shopee數據顯示,縱向來看,消費者在搜索產品時會加入更多功能、場景限定詞,比如耳機產品,延伸出“好用”、“無線”、“入耳式”和“品牌”等熱搜詞;而橫向來看,不同市場對同一產品呈現差異化偏好,以包類產品為例,新加坡市場熱賣筆記本電腦包,而巴西消費者則更青睞孕婦包。
其三,跨境電商平臺賣家服務升級,提升消費者網購體驗。
在購物體驗層面,Shopee Live跨境直播場次增長達170%;溝通體驗層面,超50%的跨境賣家聊聊回復率超99%;物流體驗層面,跨境賣家發貨時效提升20%,使用海外倉的跨境賣家數量增長7倍。
另外,此次大會還特別設立了時尚、電子、生活、快消四大品類分會場,聚焦品類運營,由多位資深專家帶來針對性的行業趨勢洞察、優秀案例教學和實戰運營技巧。
在電子品類方面,該品類作為跨境傳統強勢類目,仍然保持良好增長勢頭,其中耳機子類目在部分市場的銷售額年化增長率超60%。而智能監控設備作為今年上半年的“黑馬”子類目,在巴西站點跨境訂單較年初增長近3倍。
在時尚品類方面,該品類涵蓋了配飾、男女服飾和鞋包等優質品類,以女鞋為例,2021年Shopee跨境女鞋類目保持了三位數的增長。其中,某女鞋跨境賣家通過加盟南寧倉布局泰國市場,不僅將物流成本降至3折,日單量也成功破2000。
在生活品類方面,戶外運動、汽摩配等類目需求回暖,2021年戶外運動跨境賣家單量增速高達160%;汽摩配作為另一藍海類目,吸引諸多賣家入場,某跨境賣家年初發力拉美市場,僅6個月時間即實現5倍銷售額增長。
在快消品類方面,快消涵蓋美妝保健、母嬰用品等板塊。其中,彩妝作為核心類目,今年上半年跨境單量同比增長2倍;護膚品類上半年跨境單量同比增長近2倍。
值得關注的是,此次大會還公布了2022年下半年旺季大促活動日歷。
8月,Shopee將開展8.8大促,巴西站點有父親節活動,泰國站有母親節活動;9月,Shopee將開啟9.9超級購物節,新加坡站有中秋節活動;10月,Shopee將開啟10.10品牌購物節,巴西站有兒童節活動;11月,Shopee將開啟11.11超級大促活動、萬圣節(全站點)、黑色星期五(多站點)、網絡星期一(多站點)、Buen Fin Sale(墨西哥);12月Shopee將開啟12.12生日大促活動、圣誕節(全站點)。
與此同時,大會上還有Shopee跨境線上營銷專家、站內廣告專家及直播與私域運營專家開展營銷圓桌對談,全方位解析下半年流量布局戰略。
