TikTok推出個性化廣告設置功能
8月15日消息,近日,TikTok宣布,今年8月平臺正在引入一項新的“關于此廣告”(About this ad)功能。用戶可以通過點擊其Feed中的任何廣告并查看平臺展示此特定廣告的一些原因。
此舉是TikTok為了進一步提高廣告實踐的透明度,幫助用戶了解廣告在TikTok上的運作方式。
據介紹,用戶可以在廣告右下角的“分享”菜單中找到“關于此廣告”,或者長按廣告即可。通過上述方式,用戶可以查看向其投放此廣告的原因。
例如,當用戶看到一個汽車租賃服務廣告,用戶可以查看了解,這是由于該賬戶關聯的年齡為25歲以上,這與廣告客戶對該廣告的定位要求相匹配。另外,根據TikTok對寵物的興趣估計,用戶還可能會看到寵物食品廣告。
在“關于此廣告”頁面,用戶可以訪問他們的廣告個性化設置,用戶可以自行更改設置和偏好;用戶還可以點擊“了解更多”-“廣告與您的數據”,即可發現平臺為用戶準備的最新指南,可以幫助用戶了解平臺如何利用數據進行廣告推送。
目前,該功能已經在全球范圍內提供,TikTok將在未來幾個月繼續為“關于此廣告”添加更多功能,例如:披露某個廣告背后的廣告商,并為用戶提供更多選項來控制他們的廣告。
另外,在廣告個性化設置中,TikTok還提供了更多的控制功能。
用戶可以管理他們的廣告是否基于對其興趣或性別的估計。例如,用戶可以選擇關閉興趣類別“美容”,這樣他們收到的針對此興趣的廣告就會減少。用戶可以更改他們的性別設置或輸入他們選擇的任何性別。這些更新可以在應用程序中隨時更改,并且僅適用于用戶的廣告設置,不影響其他TikTok服務。
通過廣告個性化設置,TikTok不僅能夠優化用戶的廣告體驗,還可以為廣告商提供資源,使其廣告資源投放得以有效控制并獲得一定成效;同時,還可以幫助拓展TikTok產品解決方案到新市場。
值得一提的是,近日,有外媒報道稱,TikTok平臺正在測試全新的“訂單中心”。部分用戶已經可以通過“訂單中心”查詢自己購買過的商品記錄,獲取平臺最新的優惠信息及商品推薦等。
根據TikTok用戶、社交媒體顧問兼分析師馬特·納瓦拉(Matt Navarra)分享在社交賬號上的截圖,TikTok個人主頁的“編輯資料”旁邊出現了一個全新的“Order Center”(訂單中心)的按鈕。
