消息稱(chēng)拼多多跨境平臺(tái)Temu擬上線“砍一刀”功能
11月2日消息，財(cái)聯(lián)社獨(dú)家消息稱(chēng)，拼多多跨境電商平臺(tái)Temu正準(zhǔn)備上線“砍一刀”功能。頁(yè)面顯示，用戶可以通過(guò)WhatsApp、Messenger、Facebook向朋友分享鏈接并獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。
此前，Temu已經(jīng)上線“Give40%，Get 40%”活動(dòng)，用戶可以通過(guò)分享折扣碼得到六折券。
另外，上個(gè)月，晚點(diǎn)LatePost獨(dú)家報(bào)道稱(chēng)，拼多多Temu在海外暫不會(huì)上線“砍一刀”功能，團(tuán)隊(duì)在移動(dòng)端或?qū)⒉扇?nèi)容社區(qū)的形式來(lái)提高交易轉(zhuǎn)化率。9月Temu的投放預(yù)算或?qū)⑦_(dá)10億元人民幣，前三個(gè)月的市場(chǎng)費(fèi)用將集中在公域流量獲客和內(nèi)容型投放。
一位跨境行業(yè)人士表示，歐美市場(chǎng)不適合拼多多采用國(guó)內(nèi)流行的“砍一刀”手段，會(huì)存在“誘導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)”和“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”的風(fēng)險(xiǎn)。
據(jù)了解，2022年9月1日Temu上線美國(guó)、中國(guó)香港、新加坡、中國(guó)臺(tái)灣、加拿大等境外市場(chǎng)。Temu主要面對(duì)北美市場(chǎng)，售賣(mài)價(jià)格相對(duì)低廉的鞋服箱包、母嬰用品、數(shù)碼家電、汽配摩托等各類(lèi)商品。
data.ai數(shù)據(jù)顯示，Temu上線第二周美國(guó)市場(chǎng)iOS和Google Play下載量激增860%。按照9月美國(guó)市場(chǎng)iOS和Google Play下載量排序，Temu在中國(guó)廠商出海美國(guó)購(gòu)物軟件中排名第4，前三名分別是SHEIN，Alibaba.com和AliExpress。
9月16日，拼多多跨境平臺(tái)Temu登頂美國(guó)Google Play購(gòu)物類(lèi)軟件下載榜第一。
值得一提的是，據(jù)36氪獨(dú)家報(bào)道，上線一個(gè)多月后，拼多多跨境業(yè)務(wù)Temu的日均GMV突破了150萬(wàn)美元，入駐商家數(shù)量近3萬(wàn)個(gè)，SKU在30-40萬(wàn)，涵蓋了24個(gè)一級(jí)類(lèi)目。
知情人士透露，這一GMV水平雖略低于內(nèi)部的預(yù)期，但考慮“黑五”的到來(lái)，拼多多對(duì)年底的增長(zhǎng)較為樂(lè)觀。按照之前的設(shè)想，年底前Temu的GMV目標(biāo)是3-5億美元，并在未來(lái)一年達(dá)成30億美元的目標(biāo)。
內(nèi)部人士表示，Temu的長(zhǎng)期目標(biāo)是未來(lái)5年達(dá)成甚至超過(guò)SHEIN今年300億美金的體量。
