TikTok任命NBA前首席營銷官Jhaveri為全球營銷主管
11月9日消息，有媒體報道稱，TikTok任命美國職業籃球聯賽(NBA)前首席營銷官Kate Jhaveri為全球營銷主管。
TikTok發言人稱，Jhaveri將負責該社交媒體平臺的消費者和品牌營銷，向TikTok首席運營官Vanessa Pappas匯報工作。Jhaveri還將負責TikTok平臺上內容創作者的營銷，并將與TikTok全球商業營銷主管Sofia Hernandez密切合作。
據悉，Jhaveri曾在2019年至今年8月期間擔任NBA首席營銷官。在NBA因新冠疫情而暫停和重啟期間，她負責NBA的營銷工作。Jhaveri還曾在亞馬遜旗下游戲直播平臺Twitch擔任首席營銷官，并曾在推特Facebook和微軟擔任過營銷職務。
今年1月，有報道援引知情人士消息，TikTok全球營銷主管Nick Tran被開除，主要原因是因其推出一系列不實營銷噱頭，包括TikTok進軍餐飲、外賣行業、布局NFT(非同質化代幣)等。
去年12月，多家媒體曾報道TikTok將在2022年底開設1000多家虛擬餐廳。另有傳言稱，Nick Tran曾計劃與Virtual Dining Concepts合作，在全美范圍內推出僅提供外賣服務的TikTok廚房。此外，Nick Tran還曾牽頭其他項目，包括推出創作者主導的NFT合集，與Target、Chipotle等企業合作，支持用戶發送“視頻簡歷”求職等。
知情人士透露，Nick Tran的這一系列舉動脫離了公司發展目標，公司不認同這些噱頭式營銷，這也給外界留下TikTok內部意見分歧的錯誤印象。TikTok發言人表示，Nick Tran已不在TikTok就職。
據了解，Nick Tran在TikTok任期不到兩年，此前曾在Hulu擔任品牌營銷高管。在新的繼任者就職前，TikTok全球首席運營官Vanessa Pappas將接管全球營銷職責。
值得一提的是，今年7月，有媒體報道稱，TikTok任命了一位新的安全主管，因為該公司受到了美國國會和其他美國官員越來越多的審查，美國國會等機構擔心平臺上的用戶數據可能會被泄露。
該公司在一份聲明中表示，Kim Albarella被任命為TikTok全球安全組織的臨時負責人。她將監督這一過渡，而9月2日從日常運營中退出的Roland Cloutier將轉而擔任顧問職務，專注于安全和信任項目的商業影響，TikTok由中國的字節跳動有限公司擁有。
字節跳動首席執行官Shou Zi Chew和技術副總裁丁鯤洪表示，“我們不斷發展的方法之一是盡量減少對美國用戶數據安全的擔憂，包括建立一個新的部門來管理TikTok的美國用戶數據。這是對我們的數據保護實踐的一項重要投資，它也改變了全球CSO的角色范圍。”
