亞馬遜打破銷售記錄，黑五網一多個品類爆款熱銷
1.?戰績亮眼
日前，黑色星期五和網絡星期一已經落下帷幕，相關報告也相繼發布。
根據Adobe Analytics發布的最新數據，2022年美國黑五在線銷售額突破了創紀錄的91.2億美元，同比增長2.3%，高于2021年的89.2億美元和2020年的90.3億美元。
雖然銷售額的增長有一部分是源于通貨膨脹的升高，使得人們不得不花更多的錢買更少的東西，但Adobe也表示，即使將通脹因素考慮在內，銷售額也會出現增高。
網一期間，Adobe Analytics統計的數據顯示，消費者在網購上的支出達到了113億美元，比去年增長5.8%。而從感恩節到網一，整個購物期間消費者花費高達352.7億美元。
亞馬遜也在日前宣布，剛剛結束的黑色星期五和網絡星期一再次打破銷售記錄。大促活動期間，全球范圍內的消費者在亞馬遜上購買了數億件商品，創下新高。
雖然其并未透露從美國感恩節到網絡星期一這五天時間里具體的銷售數據，但亞馬遜表示今年的感恩節購物周末達到了有史以來的最大規模，亞馬遜上的獨立企業銷售額超過了10億美元。
其中家居、時尚、玩具、美妝等品類暢銷亞馬遜美國站點，最暢銷的商品有Echo Dot智能音箱、Fire TV流媒體電視、Apple AirPods。另外，Hasbro Gaming CONNECT 4、Burt's Bees圣誕禮物、Champion服裝、New Balance服裝和鞋子、Amazon Smart Plug、Echo Show和任天堂Switch游戲機等商品的銷量也十分亮眼。
盡管數據上沒有過多呈現，但從整體上來看，市場的消費能力依然保持著增長勢頭，黑五期間銷量的上漲也算是為之后的圣誕季開了個好頭。
2.積極備戰
具體到賣家來看，不少人都表示此次大促很圓滿，單量增長了2到3倍，有賣家直言“今年黑五超出預期太多，翻了兩倍，就加了5%優惠券，廣告acos保持在10%以下。”更有頭部賣家表示自己的增長高達5倍以上。
但有人爆單，也有人表示為了旺季備了很多貨卻單量平平，大促又讓利不少，算上折扣和運營成本，大促的利潤反而在全年墊底。
可以看出，賣家的銷售反饋可謂是幾家歡喜幾家愁，不過圣誕購物季就在眼前，很多即便是商品熱度不如預期的賣家也依然選擇繼續堅守，抓緊最后一波爆單機會。
但需要注意的是，并不建議商家通過低價競爭去爭取爆單。如今翻倍的銷售額很難與高利潤劃上等號。況且拼多多的跨境平臺也已經進入美國，將價格壓到了前所未有的程度，刷新了很多消費者的價格認知體系，因此亞馬遜賣家在價格上已經難以與其展開競爭，還是要以做好產品運營為主，盡量開發高客單價的產品。
此外，圣誕系列的產品雖然有極大可能迎來熱賣，但有著很強的季節性，因此賣家也需要根據實際情況進行備貨。
