亞馬遜發力，超越巴西本土零售巨頭
一、Americanas失速
流量暴跌57%，Americanas快撐不住了。
日前，數據分析網站SimilarWed發布了2023年1月份拉美電商平臺的流量報告，報告顯示，從1月11日到31日，Americanas流量暴跌57%，平臺的訪問量相比去年同期也下降了56%，可謂是斷崖式下跌。
事實上，除了Americanas.com，該公司還擁有Submarino和Shoptime等電商網站，但從流量角度來看，Americanas.com是下滑最嚴重的平臺。
有相關人員猜測，這與上個月Americanas曝出200億雷亞爾的巨額財務造假以及首席執行官SérgioRial卸任有關。但數據顯示，在此之前網站的流量就出現了增長放緩趨勢：1月1日到11日，Americanas.com流量同比下降了36%，到1月底，Americanas.com的月末訪問量同比跌幅高達49%。
從去年11到今年1月，包括Americanas、MagazineLuiza、MercadoLivre、Via、亞馬遜在內的電商平臺總訪問量在此期間下降了10%，表面上看是各大電商平臺的流量減緩，但更意味著拉美總體電商銷售也趨于平緩。
根據該報告，Americanas的份額在同一時期從12%下降到6%，MagazineLuiza則略微下降1%至13%，而Via是在此期間拉美電商市場中唯一一家實現訪問量增長的平臺，其流量增長率為12%。
二、巴西市場蘊藏巨大機會
作為拉美最大的經濟體，2022年上半年巴西的線上銷售增幅達到了20.7%，遠高于日本(14.7%)、美國(14.55%)、德國(11.4%)等發達電商市場。
CouponValido研究報告
Americanas在巴西線下擁有超2200家線下實體零售店，是巴西本土最大的電商公司之一，也是巴西市場其它電商平臺的主要競爭對手。
1月20日，Americanas因430億亞雷爾(84億美元)的債務申請破產，這意味著巴西市場將空出一大塊市場份額，其它電商公司也將得到更大的發展空間。
以美客多為例，在Americanas曝出申請破產的同時，美客多的股價大漲31%，創下了自2007年上市以來的最佳表現。
而從1月11日至31日期間拉美電商平臺的流量變化來看，MercadoLivre、亞馬遜和Via似乎是最大贏家。
整體上看，雖說拉美總體電商銷售趨于平緩，但相比逐漸飽和的歐美，難以進入的日韓，逐漸內卷的東南亞，拉美地區可以算是跨境電商領域為數不多的藍海區域，而巴西絕對是拉美地區不和忽視的市場。
據公開信息顯示，巴西有2.13億人口，人均GDP為7519美元，遠高于東南亞平均水平，大概是印尼的兩倍;從人口結構來看，30歲以下的年輕人占比44%，擁有相對年輕的消費主力。
有人口，有消費能力，這便意味著巴西電商市場擁有更多的潛力。
近日，巴西電子商務協會ABComm發布了2022年巴西電商市場最新的調查報告。數據顯示，2022年巴西電商市場的總銷售額達到1696億雷亞爾，總訂單數達到3.687億;并預計到2023年年底，巴西電商市場的銷售額有可能會達到1860億雷亞爾，總訂單量預計將達到3.95億。
值得注意的是，速賣通、SHEIN等國內出海企業已經開始奔向巴西市場，尋找新的機會。如果巴西市場今后能夠保持住增長勢頭，那將很有可能成為各大跨境平臺爭奪的下一個“東南亞”。
