Instagram將于3月取消其直播購物功能
2月15日消息,Instagram正在取消過去幾年允許創作者直接標記產品并在直播中推廣鏈接的“直播購物”(Live Shopping)功能。該公司周二宣布,“從2023年3月16日開始,您將無法再在Instagram的直播中標記產品,”該公司在Instagram支持頁面上寫道。“這一變化將幫助我們專注于為用戶提供最大價值的產品和功能。”
創作者仍然可以在Instagram上直播,只是無法在直播時輕松整合產品鏈接。Instagram上的商店也并沒有完全消失。Instagram表示:“你仍然可以在Instagram上開設和經營你的商店,我們將繼續投資于用戶和企業的購物體驗,包括feed、stories、Reels、廣告(ads )等。”其他直播功能不受影響。
盡管Instagram正在放棄直播購物,但該平臺并沒有完全放棄電子商務。“購物對Instagram來說很重要。90%的人在Instagram上至少關注一個企業,”公司發言人在給Gizmodo的電子郵件聲明中寫道。
值得一提的是,同樣由Meta擁有的Facebook,早在2022年8月就宣布了類似的變化——結束了其在實時購物鏈接方面的實驗。然后,就在今年,Instagram放棄了應用內購物標簽。
Facebook上的實時購物活動于2022年10月1日停止
隨著直播購物在中國的大受歡迎,許多科技公司都大力投資類似QVC的直播購物功能。但在Meta退縮的同時,其他社交平臺仍在開發購物工具。例如,TikTok于11月開始在美國測試其應用內購物功能,據報道,它也在美國開展實時購物。
另外,由于與Shopify的合作, YouTube讓創作者可以直接在平臺上銷售產品。同時,亞馬遜的直播購物平臺有大量直播,用戶可以立即觀看。
Shopify與YouTube合作上線實時購物功能
