亞馬遜聘請Meta高管擔(dān)任廣告技術(shù)部門副總裁
5月5日消息,有媒體報道,亞馬遜從Meta挖走了一位高管來領(lǐng)導(dǎo)其廣告技術(shù)部門。亞馬遜方面證實該消息,并透露,Kelly MacLean于上月底加入亞馬遜,擔(dān)任DSP(廣告需求方平臺)副總裁一職。
兩位知情人士稱,亞馬遜DSP新任副總裁Kelly MacLean將在向大型代理集團和非地方性廣告商(不在亞馬遜上銷售產(chǎn)品的廣告商)解釋這些新產(chǎn)品方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。
Kelly MacLean直接向廣告產(chǎn)品和技術(shù)高級副總裁Colleen Aubrey匯報工作。她取代了3月份離職的前多渠道廣告副總裁Matt Battles和上個月離開的前亞馬遜DSP產(chǎn)品管理總監(jiān)Sam Cox。
據(jù)悉,Kelly MacLean在加入亞馬遜之前,曾在Meta工作了11年多。最近,她擔(dān)任Meta的商業(yè)產(chǎn)品工程副總裁,專門負責(zé)廣告、企業(yè)和其他企業(yè)對企業(yè)產(chǎn)品。
在加入Meta之前,Kelly MacLean曾在廣告技術(shù)公司Flite擔(dān)任產(chǎn)品管理和營銷總監(jiān),該公司已被Snap收購,她還曾在數(shù)據(jù)公司LiveRamp和計算機巨頭戴爾擔(dān)任過職務(wù)。
另外,亞馬遜DSP允許廣告商在Amazon.com、Twitch和IMDb等地方投放廣告。該業(yè)務(wù)去年的收入超過了370億美元。亞馬遜DSP最近進行了一次為期18個月的大升級,以改善其機器學(xué)習(xí)和預(yù)測算法。
值得一提的是,近日,亞馬遜廣告宣布亞馬遜DSP將使用更加先進的新一代機器學(xué)習(xí)模型,以及優(yōu)化的廣告活動控制系統(tǒng),增強廣告競價和投放規(guī)劃能力,幫助廣告主觸達之前無法觸達的受眾。
全新的機器學(xué)習(xí)模型通過分析各類信號,以更優(yōu)的成本效率幫助廣告主預(yù)測并觸達高相關(guān)性的受眾群體。
隨著這些功能的升級,廣告主能夠?qū)崿F(xiàn):12.6%的點擊率提升;34.1%的廣告投資回報率增長;單次點擊成本降低24.7%;對之前無法觸達的受眾的觸達率提高了20%-30%。
