敦煌網聯(lián)合港大經管學院發(fā)布《2023跨境出海社交電商白皮書》
7月4日消息，敦煌網集團近日聯(lián)合香港大學經管學院，發(fā)布《2023跨境出海社交電商白皮書》(下簡稱白皮書)，聚焦全球及重點國家市場的社交電商、紅人營銷發(fā)展趨勢，針對跨境電商行業(yè)普遍關注的問題給出解決方案。
白皮書介紹了敦煌網集團的應對方案 —— 社交電商平臺MyyShop。依托同屬敦煌網集團旗下的中心化跨境電商平臺敦煌網(DHgate)的供應鏈優(yōu)勢，以及多場景大數據及AI技術支持，MyyShop為全球內容創(chuàng)作者賦能，幫助他們將自己的私域流量成功變現(xiàn)。
(圖源：敦煌網官微)
據統(tǒng)計，全球人口中，約51.8億人為互聯(lián)網用戶;約48億人，即58%的全球人口是社交媒體用戶。北美地區(qū)的社媒滲透率更已高達73.9%，在年輕的Z世代人群中，這個數字已達到90%。
在美國，Z世代對KOL推薦的信任也遠高于其他世代的美國人。在美國紅人營銷市場中，品牌方在小微網紅上的花費占比在逐年增加，增速顯著。在美國紅人營銷市場中，品牌方在小微網紅上的花費占比在逐年增加，增速顯著。
目前美國TOP3社交電商社媒平臺為Facebook、Instagram和TikTok。業(yè)內人士透露，TikTok電商在美國的商業(yè)化率目前較低，商業(yè)化空間巨大。
(圖源：敦煌網官微)
為了深入了解海外社交電商消費者行為特點，分析海外紅人直播帶貨能夠成功的關鍵要素，敦煌網集團聯(lián)合香港大學經管學院對TikTok上紅人直播帶貨的數據進行了分析研究，并基于數據分析結果撰寫《美國地區(qū)TikTok直播電商標準操作規(guī)程》，作為白皮書附錄一并發(fā)布。
此次《2023跨境出海社交電商白皮書》由敦煌網集團董事長執(zhí)行助理田梅與香港大學經管學院數字經濟與創(chuàng)新研究所副主任張帷副教授牽頭，在編制過程中得到了香港大學經管學院高層管理教育副院長、潘燊昌數據科學與創(chuàng)新基金教授沈海鵬的專業(yè)指導與幫助。
值得一提的是，去年8月，敦煌網集團宣布與香港大學經濟管理學院達成合作，加入其“頂點項目”(Capstone Project)，通過提供真實的跨境電商案例與數據，提升學生商業(yè)分析實戰(zhàn)能力，同時以數據分析指導跨境貿易實踐，實現(xiàn)產學研有效聯(lián)動融合。
