印尼電商：TikTok、Tokopedia合并占主導，其他平臺仍有優勢
12月20日消息，報道稱，盡管TikTok與Tokopedia的合并占領了印尼市場，但Bukalapak、Lazada等電商平臺仍有優勢。根據Momentum Works2023年6月的報告，預計2022年印尼電商GMV將為519億美元。
其中，各平臺市場情況為：Shopee占比36%，約187億美元;Tokopedia占比35%，約181億美元;Lazada占比10%，約51.9億美元;Bukalapak占比10%，約51.9億美元;TikTok占比5%，約26億美元;Blibli占比4%，約21億美元。
TikTok、Tokopedia合并占比40% 圖源：Katadata
值得注意的是，2022年TikTok和Tokopedia在印尼的占比合計40%，GMV合計為217億美元(336.7萬億盾)，超越Shopee的187億美元(290萬億盾)。
Mirae Asset Sekuritas印度尼西亞研究分析師Christopher Rusli認為，TikTok和Tokopedia的結合將主導印度尼西亞的電子商務市場。同時，TikTok的進入也可讓Tokopedia的財務更加靈活。用戶通過直播功能(即TikTok上的直播)在海量交易中獲取利潤。
TikTok印尼業務與Tokopedia合并圖源：TikTok印尼官網
值得一提的是，TikTok近日宣布與印度尼西亞最大的數字生態系統PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk(“GoTo集團”)建立戰略合作伙伴關系，以加強印度尼西亞數字經濟增長，重點關注國家中小微企業參與者的賦權和市場擴張。
本次合作中，Tokopedia和TikTokShop印尼業務將合并到PTTokopedia旗下，其中TikTok將擁有PT Tokopedia的控制權。印度尼西亞TikTok應用程序中的購物服務功能將由PT Tokopedia運營和管理。
TikTok或定2024年500億美元GMV目標 圖源：36氪未來消費公眾號
同時，據36氪消息，TikTok電商為2024年定下了500億美元的GMV目標，比今年200億美元的目標數字翻了一倍多。報道稱，目前TikTok電商東南亞GMV已經超過130億美元，其中印尼突破40億美元，泰國市場35億美元左右，兩個多月的封禁讓印尼市場至少損失了10億美元。36氪就此消息向TikTok方面求證，對方未予回應。
此外，TikTok美區5月單日銷售額可達30多萬美元，8月增長到500多萬美元一天，10月更是升至1000萬美元一天。根據FastMoss數據，今年黑五大促期間，TikTok美區在11月24日單日的GMV就超3300萬美元。
