抖音電商助農發展報告：過去一年農特產銷量同比增長527%
11月29日消息,抖音電商近日聯合中國農業大學智慧電商研究院課題組、巨量算數、算數電商研究院共同發布《2022電商助農發展報告》(下稱《報告》)。《報告》指出,電子商務是數字時代鄉村振興的重要途徑,為“數字下鄉,農貨上行”搭建了新平臺、形成了新業態。興趣電商平臺上的短視頻、直播、商城等新型帶貨工具,拓寬了銷售市場,提高了產銷對接效率,降低了農產品上行成本,創造了農戶、消費者、企業三者之間互利共贏的局面。
圖源:巨量算數
《報告》指出,在國家政策的推動下,農村交通、物流、網絡等軟硬件建設逐步完善,隨著短視頻、直播帶貨的普及,供需兩端因勢而變,消費者注意力逐步從圖文向視頻轉移,大量商家加速線上渠道投入,農產品電商面臨從“人找貨”到“貨找人”的全面轉型升級。
《報告》顯示,從2021年9月至今,抖音電商直播間里講解農產品的時長累計達到3195萬小時,三農電商掛車短視頻播放了2873億次。同時,更多創新的營銷模式也被應用到農產品市場,基于抖音電商全域興趣電商的特質,平臺也拓展了商城、搜索、店鋪櫥窗等多個渠道,為各地農產品銷售提供增量市場。過去一年,抖音商城帶動的農特產銷量同比增長了527%,搜索和店鋪櫥窗帶動的農特產銷量同比增幅也都在300%以上。
圖源:巨量算數
《報告》從數商興農、品牌強農、多元品類等方面,分析了抖音電商農產品總體情況及農產品空間特征。
報告顯示,抖音電商“山貨上頭條”溯源農產區,一年內重點覆蓋8個省份146個縣市,以專項扶助、培訓指導、長期規模化運營等方式幫助農貨商家及新農人優質經營,扶持了69個地標農產品產業化發展。#山貨上頭條助農話題累計點贊、評論、分享了近9000萬次。過去一年,在“山貨上頭條”的定向扶持下,貴州都勻毛尖在抖音電商的銷量同比增幅高達1082%,重慶火鍋底料、云南普洱茶、四川會理石榴和湖北來鳳藤茶同比增長也分別達到了899%、832%、721%和532%。
圖源:巨量算數
《報告》將抖音電商助農模式分為四大類,即興趣助銷模式、產業融合模式、品牌打造模式和人才助力模式。興趣助銷模式是抖音電商針對農村地區的特色農產品進行內容生成、平臺資源傾斜等一系列措施,幫助農村地區的特色農產品拓展銷路、對接目標消費者,從而提高農產品上行質量與效率,進而助力鄉村發展。
《報告》最后指出,電商平臺需在強化專業化農村電商主體、打造協同性農產品供應鏈、建立全流程運營服務體系、強化多渠道農產品質量監管等方面繼續發力,讓既懂農業生產又懂電商的新農人成為主角、讓農產品供應能力多方位提升、在不斷塑造優良口碑的同時提高消費者對農產品質量的信任。
