淘寶夏日季每晚吸引1.2億人“逛夜市”
8月22日消息,淘寶官方數據顯示,今年7月淘寶夏日季啟動以來,每晚吸引1.2億人“逛夜市”,觀看短視頻的總時長更是同比去年增長了261%。夜間更旺的人氣,也帶動了在線“夜經濟”,有60多萬小微商家夜間成交額超去年,整體成交規模達到去年的5倍。
截自淘寶App
據了解,7月17日晚8點,淘寶正式上線“夜淘寶”新版本,用戶通過淘寶首頁右上角的入口,可一鍵切換進入一個24小時生活娛樂版的淘寶。淘寶方面表示,這是淘寶3年來力度最大的一次改版,也是繼2020年首頁全面信息流化之后在內容化上的又一次探索。
“夜淘寶”新版本強調生活娛樂,提供了更多互動游戲、娛樂內容、活動玩法等內容,以及本地化的特色服務。板塊內有淘寶直播的主播帶用戶吃遍北京、杭州、重慶、武漢等各地網紅夜市,還有摜蛋等夜間樂園的小游戲,以及用內容化的方式推動夜間美食、消暑經濟秒殺售賣。
對于新版本的考量,“夜淘寶”項目負責人解滔表示,夜晚是消費者活躍的時間段,尤其是入夏以來,消費者晚上刷淘寶的時間比白天多了五分之一,主要是花在直播、短視頻,還有和客服聊天上。為此,淘寶特地推出新版本,主打好看、好玩、好逛,把全國各地豐富的夜生活都搬進淘寶,讓用戶可以沉浸式逛淘寶,收獲快樂。
今年以來,內容化被淘寶提到重要位置,戴珊在淘天618商家大會上直言,淘寶今年要以遠超之前的投入推進全面內容化。阿里巴巴2023年六月底止季度業績公告披露,截至2023年6月30日止單月,淘寶app日均活躍用戶(DAU)同比增長6.5%,受惠于有效的用戶獲取計劃和淘寶app用戶留存率上升。用戶獲取和留存率的提升支持618購物節取得成功,其訂單量和平均訂單金額實現穩健增長。
值得一提的是,8月16日起,淘寶平臺更新了商品銷量展示規則,部分類目從原來的30天月銷,改為顯示近365天累計已銷售件數,涉及不誠信經營、售中退款等銷量不計算在內。淘寶方面回應表示,這一規則的改變,初衷是更好滿足消費者的購物需求、提升消費者的決策體驗,同時也將整體優化商家在平臺的營商環境,讓商家在平臺上更好的發展成為好店、老店,打造長遠品牌。
圖源:天下網商公眾號
