天貓在微信賣貨，阿里騰訊互聯(lián)互通取得重大進(jìn)展
一、天貓超市上線微信小程序
阿里和騰訊又一次試探著向?qū)Ψ阶呓＿@一次,涉及到彼此最核心的電商業(yè)務(wù)和社交流量。
近日,淘寶天貓在微信上線了一款“天貓超市小鐺家“小程序,賬戶頭像使用了天貓超市l(wèi)ogo。
介紹信息顯示,“天貓超市小鐺家“小程序的經(jīng)營主體為杭州昊超電子商務(wù)有限公司,該公司由浙江天貓技術(shù)有限公司全資持股,歸屬于淘寶。
目前,該小程序尚未投入使用。據(jù)悉,該小程序主要承擔(dān)品牌宣傳的功能,接下來可能會涉及優(yōu)惠券發(fā)放,拿到優(yōu)惠券的用戶依然要到天貓超市現(xiàn)有渠道購物。
這已經(jīng)不是阿里第一次在微信上線電商小程序了。去年5月,阿里在微信內(nèi)測“親友省錢購“小程序,定位為社交電商,主打淘系優(yōu)惠券和低價好貨等。據(jù)悉,該小程序最終沒有成功上線。
“天貓超市小鐺家“小程序以“天貓”品牌命名,似乎說明這一小程序的重要層級比上一次更加優(yōu)先。
天貓超市作為淘寶天貓的重要電商業(yè)務(wù),如果能夠順利在微信開展,將是騰訊和阿里互聯(lián)互通的一次重大突破。
實際上,近段時間,阿里和騰訊旗下的產(chǎn)品頻頻傳出要打通的消息,雙方動作不斷。
例如,有媒體報道,阿里88VIP積分可以免費(fèi)兌換騰訊視頻會員,預(yù)計在雙11前上線。
對此,88VIP客戶回應(yīng),“即將上線,具體上線時間以頁面顯示為準(zhǔn)”;騰訊視頻方面則表示,暫無接入計劃。雙方就此似乎尚未達(dá)成統(tǒng)一。
無獨(dú)有偶,日前,支付寶已經(jīng)支持向微信好友轉(zhuǎn)賬。但是其仍然不能直接轉(zhuǎn)賬,而是通過生成二維碼并分享給微信好友,來實現(xiàn)轉(zhuǎn)賬交易。
此前,淘寶已經(jīng)內(nèi)測了微信支付。目前,可以在淘寶支付界面選擇“找朋友幫忙付”并通過轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友來實現(xiàn)微信支付。
截至目前,在電商領(lǐng)域,阿里和騰訊終于也漸漸向?qū)Ψ匠ㄩ_大門,覆蓋到引流、支付、私域運(yùn)營等電商交易的各個環(huán)節(jié)。
近兩年京東和拼多多雖然逐漸減輕了對騰訊的依賴,慢慢開始建立自己的核心競爭力,但是卻無法忽視淘寶作為電商霸主對行業(yè)帶來的影響。
電商增速放緩后,淘寶最缺少的便是低價流量。而微信最不缺少的,便是社交流量。隨著雙方生態(tài)進(jìn)一步開放,久旱逢甘霖,淘寶的電商份額大概率會迎來一定的上漲。
零和博弈下,拼多多、京東、抖音等電商平臺要緊張起來了。
二、阿里騰訊世紀(jì)大和解的背后
事實上,阿里和騰訊互聯(lián)互通所產(chǎn)生的影響不可能僅僅局限在電商領(lǐng)域。
阿里以電商業(yè)務(wù)為核心,衍生出物流、支付、云技術(shù)等多業(yè)務(wù)生態(tài)循環(huán)。從游戲到社交,聯(lián)合眾多生態(tài)伙伴一起,騰訊則打造了一個流量帝國。
從長遠(yuǎn)來看,騰訊和阿里的交匯,將對整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都產(chǎn)生巨大的影響。
同為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)頭羊,騰訊和阿里之間天然就存在針鋒相對的關(guān)系。曾經(jīng),兩者經(jīng)歷了長達(dá)8年的雙向封鎖。
相信應(yīng)該沒有人對淘口令陌生。2013年,淘寶開始直接從微信向下載頁面引流。做出反擊,微信關(guān)停了從站內(nèi)向淘寶跳轉(zhuǎn)的鏈接通道。淘口令,只能說是淘寶的無奈之舉。
此后,隨著阿里和騰訊在各個領(lǐng)域的發(fā)展壯大,業(yè)務(wù)難以避免出現(xiàn)碰撞和重合。共享單車、網(wǎng)約車、社區(qū)團(tuán)購、電商等等,燒錢的互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)背后少不了他們的身影。
甚至,每當(dāng)出現(xiàn)一個新的獨(dú)角獸,行業(yè)會習(xí)慣性地分析它是屬于阿里系還是騰訊系的公司。阿里和騰訊的競爭早已演變成兩個生態(tài)系統(tǒng)之間的比拼。
直到去年7月14日,阿里和騰訊宣布“正在考慮向彼此開放生態(tài)”。這一消息傳出后引發(fā)廣泛關(guān)注,因為兩個龐然大物之間的世紀(jì)和解,牽扯到的是無數(shù)商家的利益。
從上文也可以看出,雙方對此都是比較慎重的。因為牽扯甚廣,哪怕開放生態(tài)本質(zhì)上來說是各取所需,也得徐徐圖之。
就像騰訊總裁曾經(jīng)所說,“平臺間的互通是非常復(fù)雜的問題,需要隨著時間的推移進(jìn)行討論和解決。”
的確,在推進(jìn)的過程中,騰訊和阿里都遇到了很多困難,很多構(gòu)想中的計劃都沒能落到實處。
但隨著時間的發(fā)展,雙方達(dá)成實質(zhì)性的合作只是早晚的問題,將對社會和行業(yè)產(chǎn)生雙重的重要意義。
人口紅利消失后,流量見頂已經(jīng)成為整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)共同的窘境。這個時候,除了向國外市場尋求增量,互聯(lián)互通便成了必然選擇。
事實上,阿里和騰訊的絕大多數(shù)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為了我們生活中的基礎(chǔ)設(shè)施。無論是從提升我國在整個國際市場中的競爭優(yōu)勢的角度來考慮,還是從提高社會生活水平的角度來考慮,阿里和騰訊的聯(lián)合都是利大于弊的。
站在全局視角,一個全新的互聯(lián)網(wǎng)時代,正在到來。
三、互聯(lián)互通下,平臺合作已經(jīng)成為趨勢
互聯(lián)互通的大背景下,企業(yè)和平臺相互之間打破壁壘相互合作,已經(jīng)成為了一種趨勢。
張勇在阿里去年的財報分析師會議上曾經(jīng)表示,平臺之間的大循環(huán)能產(chǎn)生的社會價值,一定遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單一平臺內(nèi)的小循環(huán)。平臺間如果能夠互聯(lián)互通,肯定會帶來新的改革紅利。
這句話揭露了互聯(lián)互通的本質(zhì)。互聯(lián)是互聯(lián)網(wǎng)的初心,開放是數(shù)字生態(tài)的基礎(chǔ)。相互開放后,新的生機(jī)和商機(jī)涌現(xiàn)而出。
這可能也是導(dǎo)致阿里和騰訊之間的合作突然加速的環(huán)境因素。
流量是騰訊手中最大的王牌,頻頻向騰訊拋出橄欖枝,阿里的態(tài)度顯得更加迫切。但同時,誰又能說接入阿里生態(tài),不是騰訊的一大步呢?
阿里騰訊之外,抖音的開放生態(tài)也正在如火如荼地建設(shè)之中。
9月,抖音舉辦“抖音開放平臺開發(fā)者大會”,從小程序基礎(chǔ)框架能力、公域流量掛載能力、經(jīng)營轉(zhuǎn)化能力和用戶觸達(dá)能力四個維度來幫助商家提升經(jīng)營能力。
此外,在不同的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,不同的平臺之間根據(jù)不同的優(yōu)勢展開合作,也已經(jīng)成為常態(tài)。例如,抖音和餓了么合作,快手和美團(tuán)合作。
互聯(lián)互通之下,合作已經(jīng)成為行業(yè)共識。但互聯(lián)互通最大的改革紅利更多的并非是大企業(yè)之間,反而給了初創(chuàng)企業(yè)更多的生存機(jī)會。
