淘寶心選官旗暫停運營 業務升級為天貓超市旗下新品牌“喵滿分”
7月5日消息,近日,阿里旗下自營生活方式品牌——淘寶心選官方旗艦店發布公告,正式宣布店鋪已暫停運營。心選業務已升級為天貓超市旗下全新品牌“喵滿分”,聚焦于用戶家庭生活場景的各項消費需求。
目前,在手機淘寶APP上仍能搜到“淘寶心選”的官方旗艦店,店鋪粉絲數達859萬,但點擊店內商品均顯示已賣光。天貓旗艦店官方客服回應稱,目前店內商品暫時都已下架,無法購買,但客服服務尚未停止,已購買產品的售后問題可以保障。
今年4月,淘寶心選發布公告稱,店鋪啟動品牌升級計劃,全店將在2022年6月30日關閉,會員權益、購物積分、店鋪充值的購物金等相關用戶權益,都將在6月30日前終止,用戶賬戶中剩余的購物金本金部分,也會在7月5日前按照原充值鏈路進行返還。
升級后的新品牌“喵滿分”,目前已有商品在天貓超市內上架銷售,主要聚焦在糧油米面、堅果零食、家清洗護、寵物用品這四項品類,具體商品包括貓糧、核桃油、腰果、大米、洗碗巾、護衣留香珠等39個SKU。
官方資料顯示,“喵滿分”為天貓超市獨家商品,基于對天貓超市消費者的深度了解,在全球尋找優質原產地,商品主打源頭直供、原料專業的開發能力、嚴苛的品控,以及性價比優勢等特點。
據了解,2017年5月,淘寶心選正式上線。前身為淘寶面向產地制造業的“中國質造”頻道,在此基礎上升級為阿里巴巴自有品牌上線,主打有設計感的生活用品,商品涵蓋家居、餐廚、洗護、出行、日用家電等品類。
據此前晚點LatePost報道,2017年,淘寶心選開始和李佳琦等淘寶主播合作,但淘寶心選的發展同時也受到了阿里的限制,商品層面:淘寶心選不能銷售服裝和食品,因為這些品類品牌集中度高,會直接影響到阿里的大客戶;營銷層面:網易嚴選的很多產品可以直接說是來自大牌代工廠,打上“MUJI制造商直供”、“COACH制造商直供”的標簽,淘寶心選則不行。
