快手電商灰度測試“商城”板塊
8月19日消息,據業內人士的朋友圈,新播場了解到,繼抖音電商之后,快手電商也將商城獨立,并放在了頂部tab的位置,不過目前還是在小范圍內測之中。
“不過快手商城位置沒有抖音‘推薦’和‘關注’中間那么阻斷,并且神奇的是時有時無,應該還在灰度測試,相對克制。”該業內人士在朋友圈表示。其截圖顯示,目前快手的商城位于“同城”旁邊,而商城里面的具體板塊也幾乎與淘寶、抖音商城無異,包括品牌補貼、超級秒殺和品牌特賣等。
(圖源“新播場”公眾號)
在抖音方面,近期,抖音內部宣布,部分中腰部業務將交由抖音電商服務商團隊執行,抖音電商的行業運營將分出兩條業務線,即內容業務和貨架業務,未來,抖音電商主要去做商城和品牌。
今年5月31日,抖音電商總裁魏雯雯宣布,將升級興趣電商到全域興趣電商階段,并進行一系列業務布局。過去一年,抖音電商的GMV是同期的3.2倍,售出超100億件商品。GMV提升的背后,少不了抖音電商這一年的多方布局。抖音業務在一年內不斷布局,涉及的領域除了商城外,還包括二手回收、源頭好物、酒水自營、抖音周邊、潮流電商“抖音盒子”和種草平臺“可頌”等。
目前,為了向貨架電商發展,抖音商城內的界面已與傳統貨架電商平臺淘寶、拼多多、京東等無異,還添加了秒殺、百億補貼等活動。
(圖片截自抖音App)
值得注意的是,快手抖音加速淘寶化,淘寶也在加速短視頻化。在陸續推出首頁短視頻和逛逛短視頻后,如今短視頻又出現在了其搜索頁面。據電商在線消息,目前在淘寶APP進行關鍵詞搜索,部分商品不再以圖文形式展示,而是直接以短視頻的形式出現,且不是傳統商品組成部分的主圖短視頻。
目前來看,用戶點擊跳轉后的消費體驗有兩種。一種是上下滑動,和抖音、快手等短視頻平臺非常相似,左下角有商品鏈接;一種是類似卡片式的滑動,店鋪訂閱的標志更明顯。
搜索短視頻和主圖短視頻對比
此外,淘寶在失去超級大主播之后,在站內加大了內容比例、挖來了外站的短視頻達人,如一粟小莎子、朱一旦等,也在試圖通過舉辦比賽培養出一批新主播,例如今年7月2日起,淘寶直播聯合天貓淘寶各大行業舉辦《中國新主播》大賽等。
在最新一季財報電話會上,阿里巴巴集團董事會主席張勇曾回答記者問:“短視頻是一種產品的表現方式,電商是一個產業,電商公司用短視頻,今天是現實。但短視頻,(如今)也已經不是什么新的技術……阿里這么多年下來建立的最寶貴的資產是用戶消費心智。阿里就是專注于做好娛樂里面的消費子品類。我們認為這個品類已經足夠大,會一直專注于做好這個品類。”
阿里巴巴最新財報數據顯示,截至2022年6月30日的12個月中,在淘寶天貓上消費達人民幣10000元的消費者數量超過1.23億。
(圖源新浪科技)
