沃爾瑪與The Dodo合作 擴大寵物領域影響力
9月7日消息,沃爾瑪正在尋求與以寵物為中心的媒體品牌The Dodo的合作,以擴大其在寵物領域的影響力。
當地時間9月6日,這家零售商宣布,它正在銷售由The Dodo編輯選擇的狗服裝、玩具、配飾和其他產品。The Dodo是Vox Media的一個部門,也是寵物和動物內容創作者,在社交網絡媒體上有1.15 億粉絲。
沃爾瑪希望該系列在部分沃爾瑪商店和沃爾瑪網站(Walmart.com)在線銷售,能夠說服更多新一代的狗主人將沃爾瑪視為有趣物品和食物等基本用品的一站式目的地。
目前,該合作只針對用于狗的產品,但隨后可能會推出貓系列。
除了新商品外,沃爾瑪保險服務還將開始提供The Dodo的寵物保險計劃Fetch by The Dodo。
去年,美國人在寵物上的消費達1240億美元,沃爾瑪已經在其中占據了相當大的份額,但與the Dodo的合作可能會讓沃爾瑪有更多機會接觸千禧一代和Z一代的寵物主人。
Petco、Pet Smart和Chewy等寵物專業零售商越來越多地將“寵物父母”——像家庭成員一樣寵愛狗和貓的寵物主人,作為他們的目標營銷重點。通過與The Dodo的合作,沃爾瑪正在吸引那些注重價格但仍想呵護寵物的寵物主人們。
“The Dodo的97%的用戶擁有寵物,95%的用戶將寵物視為他們的家庭成員。”The Dodo的集團出版商YuJung Kim說。
沃爾瑪美國公司寵物業務副總裁梅洛迪·理查德(Melody Richard)表示,雖然沃爾瑪以前也與其他寵物品牌合作過,但這次合作是獨特的,因為the Dodo和沃爾瑪團隊中對寵物癡迷的成員在產品選擇上的高度參與。
圖源:沃爾瑪官網
理查德說:“這真的是寵物父母為寵物父母制作的收藏品。”她說,這個系列的設計不僅考慮到什么是對寵物最好的,而且還關注如何讓寵物父母的生活更輕松,比如更容易穿上的狗雨衣,或減緩狗過快進食速度的晚餐碗。
沃爾瑪每月推出“寵物愛好者禮盒”,里面裝著The Dodo系列的物品。沃爾瑪還推出了“沃爾瑪寵物愛好者的The Dodo盒子”,消費者可以一次性訂購,也可以每月重復訂購,每個月都有不同的季節性主題產品。每個產品的價格從5美元到20美元不等,寵物愛好者的包裝盒售價19.99美元。
理查德說,通過寵物愛好者包裝盒,沃爾瑪和the Dodo正在努力提供“市場上最具價值的東西”,包括玩具、零食和其他驚喜。該系列產品在大約1600家沃爾瑪門店銷售,約占美國沃爾瑪門店數量的三分之一。理查德說,下一步可能會把業務擴展到針對貓的產品。
