拼多多內測新功能“寶藏女裝”
9月15日消息,Tech星球獨家獲悉,拼多多首頁或將上線專門針對女裝的功能專區“寶藏女裝”。目前,該功能正在內測中,開放給部分在拼多多瀏覽或購買女裝較為頻繁的用戶。
根據前后功能對比,首頁這一位置之前是“多多買菜”的專屬端口。進入“寶藏女裝”頁面,在上方會有精選店鋪,下方會按“風衣、襯衫、T恤、短外套”等服裝品類,來推薦相應的服裝及店鋪。
(圖源Tech星球公眾號,下圖)
據內部人士介紹,這一專區的流量能達到億級。按照首屏面積占比來看,這一專區是權重相當高的端口。這意味著,拼多多對女裝這一品類的扶持達到新的高度。通過“寶藏女裝”這一入口,以及“來拼多多實現穿搭自由”的Slogan,可以推測,拼多多希望觸達的是20-35歲的年輕女性用戶。
拼多多正在通過對女裝品類的流量傾斜來吸引女裝品牌。有內部人士表示,這一次拼多多尤其強調“品牌”,無論是線下還是線上的品牌都可以申請入駐。“只要是店鋪視覺效果好、審美調性不錯的品牌大概率都可以進入這一專區。”
目前,諾貝妮娜、Enrico、ORIGIN、玖熙、韋小寶、又巷、范思藍恩、VEGA CHANG等女裝品牌都已經入駐拼多多。其中,范思藍恩已經是天貓上的13年老店,店鋪粉絲已經超過400萬,VEGA CHANG在淘寶上粉絲也超700萬。
值得一提的是,9月1日,拼多多旗下跨境電商平臺Temu購物網站在海外正式上線。目前,PC端和APP端都已經上線。
在Temu網站首頁,頭圖以及新用戶優惠專區都在突出女裝,說明Temu想要以年輕女性為主要目標群體,以女裝類目作為突破口。
在產品類目方面,Temu上的商品品類較多,包括寵物用品、服飾、首飾、日用品、兒童用品等多個類目。目前每個店鋪內的產品數量并不多,還在完善中。在產品價格方面,Temu的定價與SheIn類似,主打性價比,夏季女裝價格多在20美元以下,項鏈、戒指的價格多在5-10美元的區間內。
