盒馬X會員店上海真如店線上開業
12月15日消息,盒馬X會員店上海真如店今日線上開業,預計2023年1月10日前后,線下門店開門迎客。
圖源:財經新聞
據了解,真如店是盒馬X會員店在全國的第九家門店,在上海的第六家店,也是離上海市中心最近的一家店。真如店位于上海普陀區禮尚路50號,占地面積超過16000平方米,是普通鮮生門店的3至4倍,3000個SKU卻只有鮮生門店的三分之一,提前選好的精品,提供更極致的單品效率和差異化競爭。
“從商品到服務,真如店做了很多全新嘗試。”盒馬X會員店總經理孫碩介紹,比如,首次將烘焙工廠直接搬進會員店,從面粉開始制作,消費者全程可見,更多極致新鮮的西式面點,蒜香法棍、堿水面包……還有新出爐的“小瑞士卷”,有消費者反映,原來的瑞士卷“有點大,吃不完”,“我們就做出規格更小的瑞士卷,用更好的奶油”。
據了解,真如店正在打造一個600多平方米的親子空間,親子樂園、玩具區、母嬰區、電競區。
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孫碩介紹,今年雖然受疫情影響很大,但盒馬X會員店整體發展仍漲勢強勁。今年,盒馬X會員店銷售額同比增長247%,客單價同比增長三成左右。
據介紹,在商品側,自有品牌“盒馬MAX”占比已達40%,“我們希望再用一年,讓獨家的自有品牌占比達到50%。”孫碩說,店里的商品也在不停更新,月均上新300多款商品,上新率在12%左右。
會員規模則依托于盒馬體系,共有近300萬付費用戶,會員費為258元,而且用戶逐漸年輕化。孫碩透露,經調研,盒馬X會員店的會員,比其他品牌店的會員在平均年輕10歲。
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值得一提的是,在會員店領域,截至目前,盒馬已在上海開出6家門店,數量超過山姆。巧合的是,距離真如店416米,一家山姆會員店正在建設中,步行只需5分鐘,一路之隔。這是截至目前距離最近的兩家會員店。業內人士認為,這是山姆與盒馬X會員店的短兵相接、近身肉搏。
孫碩表示,臨近年終,倉儲式會員店的競爭之勢愈發明顯,上海乃至江浙滬地區都是各個品牌布局的重點,下個財年起,如情況正常,將會再布局5到10家會員店,上海、北京將繼續加大門店密度,并逐漸從一線城市下沉,開向更多城市。
