阿里媽媽2023 m awards向全球品牌商家和生態公司發起招募
1月5日消息,阿里媽媽2023 m awards將于1月5日至2月14日向全球品牌商家和生態公司發起招募。據悉,本屆m awards以“阿里媽媽經營科學”理念滲透至全賽道,迎來全新升級,設置“全域科學經營”和“垂直科學經營提效”兩大賽道下九大獎項,最終將評選出48個獲獎案例,每位獲獎者可獲得30萬-500萬元不等的廣告金獎勵,共計2700萬元。
據悉,2022年,阿里媽媽提出“科學經營”,在強大的商業化技術支撐下,幫助商家對人群、貨品、場景三大核心命題的全鏈路提效進行深度探討,積蓄未來增長的力量。而此次大賽,正是表彰過去一年里,以科學經營指導實戰應用并表現突出的經營者們。
圖源:天下網商,下同
本屆阿里媽媽m awards的兩大賽道中,“全域科學經營賽道”將評選出“經營科學·年度品牌大獎”“經營科學·年度行業創新獎”和“經營科學·年度生態領航獎”三大獎項;“垂直科學經營提效賽道”下設“經營科學·年度新客增長提效獎”“經營科學·年度會員運營提效獎”“經營科學·年度新品打爆提效獎”“經營科學·年度爆品突破提效獎”“經營科學·年度內容轉化提效獎”和“經營科學·年度全域聯投提效獎”等六大細分領域獎項,共計九大獎項、48個獲獎席位。
相比前兩屆,阿里媽媽2023 m awards更加關注商家在經營實戰中的產品及方法論的科學應用和確定提效。
例如“經營科學·年度品牌大獎”,將觀察周期拉長至全年,經營視野放寬至全域,考察品牌在人群、貨品、內容全域提效上的綜合表現,以及人群資產、GMV(成交規模)的雙向增長情況。具體的考察指標,包括DEEPLINK(深鏈)全域人群資產規模/增長率、重點人群鏈路流轉率、行業市場滲透率、GMV增長率、貨品銷量等。
而“垂直科學經營提效賽道”,則圍繞人、貨、場三大關鍵元素,分別聚焦品牌商家的“新客增長”“會員運營”“新品打爆”“爆品突破”“內容轉化”“全域聯投”等領域,旨在多維度、多切面呈現數智經營在各經營鏈路上的的提效突破。
在評審方式上,阿里媽媽2023 m awards將繼續以定量評估結合專業評審團定性評估的方式,評選出本屆的獎項獲得者。在初審期,將啟用達摩盤DEEPLINK經營科學初審定量評估,按照排名情況評選出前20%的案例,入圍終審。之后通過評審團評分、結合定量評審成績,進行終審決議,綜合評定出各賽道獲獎案例。
