京東到家聯合連鎖商超開展年貨節活動 麥德龍酒水銷售日均環比增長10倍
1月16日消息,2023年貨節,麥德龍、上海聯華等連鎖商超聯合京東到家在整合營銷、用戶洞察、品類運營上深化合作,線上訂單、用戶、銷售均有爆發性增長。
據了解,此次是麥德龍首次與京東到家正式合作年貨節,主推高品質、高性價比年貨。酒水、母嬰、家電等高凈值品類以及麥德龍自有品牌“麥臻選”銷售迎來全線飄紅。其中,酒水銷售日均環比增長10倍,母嬰增長2.2倍,戴森等家電銷售環比增長1.7倍。此外,麥德龍付費會員數環比上月翻倍增長。
“我們看好即時零售,它能滿足消費者足不出戶、年貨到家的需求,也能讓我們覆蓋并服務好更多客群。1月第一周,麥德龍在京東到家和小時購渠道,銷售額環比上月就增長了250%,年貨節迎來開門紅。” 麥德龍電商總經理譚尼玥介紹。
譚尼玥表示,麥德龍在全國有102家商場,因地域、年齡等差別,年貨消費偏好存在明顯差異。京東到家能夠給到分城市的消費趨勢分析和熱銷商品建議,這對商家很有價值。“比如發現廣東消費者年貨偏好買奶粉、烘焙,門店就能針對性地強化年貨節期間的供給和營銷資源傾斜,最后拉動銷售增長。”
面對接下來的年貨消費潮,譚尼玥表示,“我們預計春節期間預制菜、快手菜,生鮮品類的肉類、海鮮類高端禮盒都會有不錯的銷售爆發,也很適合‘送禮到家’的場景。我們將聯合京東到家做更多發力,獲得更大增長。”
除麥德龍外,2019年上線京東到家的上海聯華,今年第三次聯合京東到家開展年貨節活動。上海聯華京東渠道負責人陳茹介紹:“年貨節全面開啟以來,上海聯華在京東到家上的銷售額同比去年翻倍。尤其是民生品類,比如牛奶、零食、生鮮、酒水、家居等,銷售都迎來開門紅,線上用戶規模也有明顯提升。”
年貨消費市場紅火,“線上下單、年貨1小時內送到家”的即時零售正在成為年貨消費新主流。數據顯示,年貨節期間,京東到家、京東小時購聯合超20萬已入駐商家,銷售額同比去年增長近7成。
