快手電商2022年美妝GMV同比2021年增長245%
2月22日消息，快手電商近日在杭州舉辦快LINK·快手美妝2023品牌&達人雙選會。 據悉，本次雙選會共匯集了超150個品牌商家、72位達人主播，活動現場品牌與主播即時對接。
會上，快手電商分銷業務負責人李歡作開場致詞，隨后快手電商美妝行業運營負責人鄒繼安介紹了快手美妝過去一年的發展態勢。2022年，快手電商美妝行業增勢迅猛，有近300場美妝直播GMV破千萬，全年美妝GMV同比2021年增長245%，近40位美妝達人年度成交額破億。
快手美妝2023雙選會現場
為進一步助力美妝品牌找到增長新動力，快手電商聚焦供給側和轉化側雙端，推出2023美妝行業七“新”策略，包括新供給、新分銷、新用戶、新場景、新營銷、新體驗以及新基建。
在供給端，快手電商的運營視角將由達人回歸到貨品，挖掘和扶持更多高潛力的新品類、新品牌以及新單品，重點扶持男士個護清潔、美發、眼部護理等具有高速增長機會的新品類，增加美妝品類優質供給。
在轉化端，快手電商將著眼分銷、用戶、場景、營銷以及體驗，全鏈路拉升轉化。在分銷側，快手電商將進一步激活達人達播和品牌商家自播;在用戶側，重構優質內容全域分發鏈路，高效觸達、轉化和鞏固潛在用戶;在消費場景上，從泛商城、直播和短視頻三個維度發力，為品牌提供全新增長機會;同時通過大促營銷節點助力品牌爆發。
快手美妝2023雙選會現場
除了全鏈路經營策略支持，快手電商2023年也將加大對美妝行業的扶持，提供現金類扶持、流量扶持、營銷扶持、商家冷啟扶持、運營服務和產品扶持，切實助力商家提升運營能力，探索長效經營。
雙選會上，快手職業電商達人運營負責人董博介紹了快手美妝行業達人營銷的新機會。2022年，美妝類目在頭部達人直播間的銷售額達百億，美妝用戶占頭部電商達人買家總人數的76.2%，且保持50%+的高增速。
據快手電商分銷部人貨撮合中心負責人張立偉介紹，2022年快手電商美妝分銷業務全面增長，分銷規模同比提升超269%，分銷商家數量增長120%+，活躍達人數量超23萬，達人收入增長300%+。接下來，快手電商將從運營、生態、自主等多維度撮合達人與商家，打造優質好物清單，搭建高效貨品陣地，定制合作場景，激發生意新增長。
截自快手官網
