京東睡眠習(xí)慣和消費(fèi)調(diào)研：智能床墊、懶人沙發(fā)等是需求增長最快品類
3月20日消息,京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京東居家、京洞察以及新浪家居基于用戶睡眠現(xiàn)狀調(diào)研和消費(fèi)習(xí)慣分析,發(fā)現(xiàn)尤其在45歲以下的上班族中,睡眠質(zhì)量和時(shí)長的問題較為普遍,同時(shí)人們也越來越多的通過各種方法來改善自己的睡眠。
近日,京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院在聯(lián)合京洞察進(jìn)行的一項(xiàng)睡眠習(xí)慣和消費(fèi)調(diào)研(以下簡稱調(diào)研)中,發(fā)現(xiàn)用戶對“足夠的睡眠”的期望與現(xiàn)實(shí)存在著較大差異,只有4.2%的人認(rèn)為睡6小時(shí)(或更少)就夠了,近一半人期望自己每天有7-8小時(shí)睡眠;但事實(shí)上有超過40%人的實(shí)際睡眠時(shí)間低于6小時(shí),甚至有18.8%的人只有5小時(shí)或更少。而如果你每天睡夠8小時(shí),那已經(jīng)超過其它95%的人了。
圖源:京東研究院官微,下同
調(diào)研發(fā)現(xiàn),在45歲以下人群中,年齡越大睡眠問題越明顯,超過50%,而即使在25歲及以下的人群中,也有超過40%的人存在睡眠問題,總體上只有千分之一的人認(rèn)為自己“完全沒有這個(gè)問題,睡眠棒棒噠”。
京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,人們?yōu)樽屪约核酶卜€(wěn)也是無所不用其極。從京東消費(fèi)數(shù)據(jù)來看,去年智能床墊、懶人沙發(fā)、吊籃/吊椅、頸椎枕、睡眠治療儀、躺椅、折疊床是需求增長最快的品類,其中沙發(fā)、椅類主要滿足的是午休/碎片化睡眠的需求,而頸椎枕、睡眠治療儀則反映出人們追求睡眠質(zhì)量的要求增長。
從以上品類看,大致可以分為“讓自己舒服”和“讓環(huán)境舒服”兩類,前者包括床墊、床上用品、頸枕等,后者則包括新風(fēng)空調(diào)、靜音門、凈化器等。
有趣的是,壓力較大的人群比較在意的是提升接觸性物品的親膚、舒適感以減輕壓力保證睡眠,比如乳膠/軟管枕、眼罩/眼部按摩儀等,同時(shí)也重視對自身睡眠的監(jiān)測,比如手表/手環(huán)等;而精力旺盛的人群則會(huì)很在意聲音和氣味——更偏愛購買靜音門和香薰,以及更多的電子設(shè)備如呼吸機(jī)、睡眠儀等。
因客觀因素的人群也分為兩類,對聲/光/溫度等敏感的人群,對智能睡眠儀最為偏好,其次在意靜音門、遮光簾及床墊、枕頭等床品,相比其它人,他們更在意將睡眠環(huán)境打造成安靜、舒適的環(huán)境而非藥物;這其中,零壓頸椎枕增長超 50%(2022年成交額同比,下同),晶石香薰增長200%,臥室氛圍燈增長50%,降噪耳塞增長176%。
而因他人(孩子或別人打呼等)原因睡不好的人,則較為明顯地傾向褪黑素,以及新風(fēng)空調(diào)、分區(qū)床墊、除螨儀、泡腳桶等大件硬裝備。
總體來說,因主觀而睡眠不好的人群,更在意“讓自己舒服”,而客觀原因的人群,則在意“讓環(huán)境更舒服”。
