第五季“多多讀書月”活動收官 39.63%消費者囤購5本以上圖書
5月22日消息,為期一個月的第五季“多多讀書月”活動于5月19日24點正式落下帷幕。“多多讀書月”自2021年4月開啟,至今已舉辦五季,拼多多聯合國內主流出版社、圖書品牌,對優質、經典圖書進行源頭直補,累計投入數億元,補貼逾5000種、2000余萬冊精品好書。
截自拼多多App
有第三方機構針對多家電商平臺在“世界讀書日”前后推出的圖書大促進行購書測評后指出,綜合價格、正品保障、售后服務、物流時效、優惠力度五項指標,“多多讀書月”綜合得分最高。這一測評結果也在第五季“多多閱讀榜”中有所體現。數據顯示,39.63%的消費者囤購了5本及以上圖書,相較往季囤書熱情進一步高漲。
此外,“越年輕越熱愛閱讀”,拼書者中,90后與00后分別占比37.93%、27.01%,80后緊隨其后,達到24.37%。在網友的熱捧下,《始于極限》《鹽鎮》《親密關系》成為本季最受歡迎書目。此外,《我與地壇》《看不見的女性》《公主之死》《娜塔莎之舞》《五號屠場》《尋獲與失落》《一百年,許多人,許多事:楊苡口述自傳》等均位列暢銷榜好書。
圖源:央廣網公眾號
在暢銷書的影響下,文學小說、社科經管也成為本季最暢銷的圖書類目,訂單占比分別達到41.97%與30.54%。
而從地域來看,新一線城市的圖書購買力指數正穩步提升。與上一級類似,廣東、山東、江蘇、浙江、河南依然是“拼”單量排名前五的拼書大省,而湖南則從上一季的第九名,一躍至第六名。城市購買力榜單中,新一線城市成都,從前季的第7、第5攀升至本季的第3,僅次于北京、上海;另一個新一線城市長沙則首次上榜前十。
圖源:央廣網公眾號
近年來非虛構、微觀史學的流行,也掀起了圖書市場的“讀史”熱潮。本季讀書月,歷史傳記類圖書的銷量占比也達到了往季從未有過的18.5%。
除了“歷史傳記”,“女性力量”是本季讀書月的另一關鍵詞。拼多多數據顯示,過去一個月,女性拼單圖書的訂單量占比高達62.74%,接近男性的兩倍,撐起了圖書消費的“大半邊天”。有意思的是,女書迷不僅關注女性議題,還喜歡研究社科,她們買走了77.82%的女性題材書籍以及60.41%的社科經管作品。
圖源:央廣網公眾號
此外,“多多閱讀榜”數據顯示,有22.18%的男性讀者購買“女性主義書籍”。拼多多的數據顯示,90后與00后本季喜愛書籍第一名都是《始于極限》,而60后、80后、90后、00后各自喜愛書籍的前三名中都有一本描寫小鎮女性的《鹽鎮》。
據介紹,第五季“多多讀書月”共吸引上百家出版機構參與,既包括中華書局、人民文學出版社、商務印書館、上海世紀出版集團、中信出版社等國內主流出版機構,也囊括理想國、新經典、果麥、磨鐵、讀客、博集天卷等圖書品牌,以及滬港三聯書店、華研外語等渠道商。拼多多發布的數據顯示,第五季多多讀書月里,上海世紀出版集團、新經典、磨鐵圖書、讀客及人民文學出版社等官方旗艦店位列本季讀書月的銷量前十名。
