近兩個(gè)月唯品會(huì)多家黃金珠寶品牌銷量迎倍數(shù)增長(zhǎng)
6月29日消息,電商唯品會(huì)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,近兩個(gè)月以來唯品會(huì)黃金部類實(shí)現(xiàn)整體同比增長(zhǎng)超過雙位數(shù),其中黃金吊墜、黃金手腳鏈、黃金耳環(huán)三種品類最受消費(fèi)者歡迎。特別是大促期間,黃金成為網(wǎng)購的爆款品類,唯品會(huì)618年中特賣節(jié)高潮期開售10小時(shí),黃金飾品套裝銷量同比增長(zhǎng)近3倍,黃金戒指銷量同比增長(zhǎng)80%。
從增長(zhǎng)的角度看,轉(zhuǎn)運(yùn)珠類黃金產(chǎn)品最受關(guān)注,需求增長(zhǎng)明顯,該品類銷量同比去年直接翻倍,多款轉(zhuǎn)運(yùn)珠產(chǎn)品銷量增幅超過100%,其中六福珠寶的滿天星轉(zhuǎn)運(yùn)珠銷量增長(zhǎng)超過8倍,周生生Charme配繩黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠增長(zhǎng)超過3倍。黃金戒指類產(chǎn)品同樣增長(zhǎng)明顯,銷量較去年增長(zhǎng)超過50%。
唯品會(huì)APP黃金產(chǎn)品銷售界面截圖
品牌層面來看,近期頭部黃金珠寶企業(yè)業(yè)績(jī)均有不同程度的提升,周六福、夢(mèng)金園、周大生產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)超過30%,六福珠寶銷量增幅達(dá)到131.09%,成為銷量TOP1品牌。
此外,唯品會(huì)數(shù)據(jù)還顯示,近兩個(gè)月黃金類產(chǎn)品的消費(fèi)者中90后占比超過51%,其中95后消費(fèi)者數(shù)量同比去年增長(zhǎng)近30%。除了款式時(shí)尚的黃金首飾外,年輕人也熱衷于購買“金豆豆”,相比較黃金首飾,“金豆豆”入手門檻低。
值得一提的是,黃金首飾的顏色、硬度和質(zhì)感得到了顯著提升,工藝升級(jí)的古法黃金、5G黃金、5D黃金,以及疊加國潮因素的黃金飾品受到消費(fèi)者關(guān)注,帶動(dòng)黃金品類銷量持續(xù)提高。唯品會(huì)黃金品類負(fù)責(zé)人表示,未來將根據(jù)消費(fèi)趨勢(shì)甄選產(chǎn)品,同時(shí)也會(huì)聯(lián)合品牌推出更多合作款。
據(jù)了解,唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示,自5月31日20時(shí)啟動(dòng)至6月18日24時(shí),在本屆618年中特賣節(jié)中,女裝、男裝、箱包等核心品類相比去年銷量整體漲幅達(dá)20%以上,部分細(xì)分品類出現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。品質(zhì)消費(fèi)是今年618年中特賣節(jié)消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn),美妝護(hù)膚、運(yùn)動(dòng)戶外等品類漲勢(shì)突出,此外,升級(jí)類消費(fèi)如黃金珠寶、寵物生活、營養(yǎng)健康等銷量同比增長(zhǎng)30%以上。
唯品會(huì)618年中特賣節(jié)高潮期內(nèi),美妝品類整體銷售額同比增長(zhǎng)11.5%,其中,美容護(hù)膚、彩妝香水、個(gè)人護(hù)理等品類均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長(zhǎng);品牌方面,國際大牌和國貨品牌的銷售額同比分別增長(zhǎng)11.4和11.1%。
