上淘寶找工作，像買東西一樣簡單
1.淘寶上線“淘個好offer”會場
淘寶居然能“一鍵下單”找工作了。
當前，正值高校畢業生求職旺季。為了抓住這個招聘黃金期，促進大學生就業，淘寶上線了“淘個好offer”會場，為畢業生和青年人提供了一個直接“下單”工作機會的平臺。
7月10日起，使用者可以通過在手機淘寶直接搜索 “淘個好offer”或“畢業找工作”跳轉到達會場，隨之點擊offer進入商品詳情頁查看崗位，并一鍵上傳簡歷，完成投遞。
(圖源：淘寶截圖)
此外，用戶還能使用手機淘寶拍攝紙質簡歷的方法直達會場，獲得求職機會。
目前，“淘個好 offer”會場已聯合中國航天科技國際交流中心、羅永浩交個朋友直播間、農夫山泉、泡泡瑪特、周大福等知名企業，上線了超過6萬個工作崗位，這些崗位均可一鍵投遞，優先開放給畢業生。
最近兩三年來，就業形勢緊張，尤其青年群體的失業率更是居高不下。國家統計局5月份數據顯示，16-24歲青年失業率連續5個月達到20.8%，創歷史新高。
在這種情況下，作為失業主力人群的應屆畢業生，其數量卻還在逐年攀升。教育部數據顯示，2023年全國高校畢業生規模預計達到1158萬人，同比增加82萬人，再次刷新歷史最高記錄。
此時淘寶作為大學生創業和就業的重要平臺，理應承擔起促進就業工作的重要責任，通過提供更多元化的就業崗位，為青年群體帶去更多就業機會。
從另一個角度看，淘寶之所以對線上招聘領域會如此上心，其實也是因為這條賽道極具成長空間和發展潛力。
數據顯示，我國線上招聘服務市場規模有望從2020年的552億元增長至2025年的2234億元，線上占比則有望從32.3%提升至50.1%，線上招聘正在成為主流模式。
隨著線上招聘的市場規模擴大，許多專業的招聘網站也入駐了淘寶。例如，中華英才網在淘寶提供面試輔導、簡歷修改、擇業規劃等特色服務;兼職用工平臺青團社也在淘寶上架了許多特色兼職職位。
(圖源:淘寶截圖)
除了“淘個好 offer”會場，淘寶其實在2010年也推出過一款垂直招聘平臺——淘工作，專門為電商行業提供求職、招聘服務。
目前，該平臺用戶已經滲透到飛豬、閑魚、優酷、高德地圖等核心業務線，在整個線上招聘市場積攢了不少經驗和資源。
而此次淘寶聯合淘工作，上線“淘個好offer”會場，顯然是為了多給青年用戶提供便捷就業的方式，并拉高整個群體的求職效率。
歸根結底，淘寶發力線上招聘，是順應市場和自身發展需求而做出的選擇。
2.線上招聘行業步入發展紅利期
最近幾年，隨著線上招聘模式興起，直播帶崗也越來越受歡迎。
企業方面，以快手為代表的電商平臺，一直相當重視直播帶崗業務。以快手推出的直播招聘平臺快聘為例，僅在2022年，就有24萬家企業通過快手快聘提供崗位，全年直播帶崗的場次已經超過500萬。
(圖源：快手)
究其原因，直播帶崗的招聘成本低、流程少、效率高，靈活性也更強，相較于傳統招聘，優勢會更明顯一些。
用戶方面，隨著直播帶崗日漸火熱，一大批藍領群體開始涌入其中。數據顯示，2022年藍領群體使用短視頻直播招聘獲得工作的比例增幅達到12.4%，目前比例仍在持續上升中。
同樣究其原因，直播帶崗信息透明、門檻低，能夠根據崗位需求和應聘需求進行精準匹配，最大限度地滿足藍領找工作的需求。
綜合企業和用戶的需求來看，直播帶崗是一種特別好的招工和就業形式，不僅傳播速度快、覆蓋范圍廣，能夠觸達全國各地的求職者，極大提高招聘效率，還能為求職者省時省力省錢。
還是以快手為例，自從它推出快聘以來，其不僅推出了“2022年大學生云端招聘季”，提供了超過38000個崗位助力大學生就業，還與江蘇常州、山東濟南等各地區相關部門合作，推出過多場直播招聘活動，吸引了眾多區域求職者關注……
今年1月10日，快手快聘瞄準藍領群體，推出了“新春招工會”，上線近45萬個崗位，開設直播招聘近30萬場。
在嘗到直播帶崗的甜頭之后，快手又在三個月前，推出了“燈塔行動”，宣布給予了億級流量扶持，幫助企業提高招聘效率，并通過一對一的培訓服務，為企業解決直播招聘問題。
(圖源：快手)
在快手的努力下，快手快聘的月活躍用戶規模很快就突破了2.5億，環比增長達90%，簡歷的日投遞數量峰值超過36萬，整體規模相當龐大。
對比淘寶聯合淘工作推出的“淘個好offer”會場來看，淘寶的側重點在于貨架場景，而快手顯然更專注于直播場景。
而選擇這兩個不同的方向，其實也是淘寶和快手在觀察并找到自身優勢后，將其運用并放大到線上招聘領域的表現。
雖然場景不同，但淘寶和快手的目的都是為了改變當前就業難、招工難的大環境，為企業和廣大求職者帶來更多的工作機會和選擇。
除此之外，在用戶留存時代下，無論是淘寶這樣的傳統電商平臺，還是快手這樣的新興電商平臺，其實都需要找到新的增長引擎。
在這種情況下，發展前景一片廣闊的線上招聘市場，自然會成為擺在淘寶和快手面前的“香餑餑”。
綜合而言，聚焦線上招聘市場，促進求職者就業不只是淘寶和快手的企業責任，也是滿足用戶需求，拓展業務增量的重要因素。
3.線上招聘平臺，比拼的是什么?
今年開始，消費市場告別頹勢，開始走向復蘇。
此時，互聯網平臺的競爭邏輯也開始產生變化，經營數據不再是他們的唯一追求，用戶越來越受到重視。
也就是說，假如過去互聯網平臺與互聯網平臺之間的競爭，是一場流量的爭奪戰，那么現在就演變成了用戶時長的爭奪戰。
這一點在線上招聘領域展現得尤其明顯。就拿抖音來說，2022年，抖音開展“云端校招季”活動，通過聯合飛書招聘上線直播間投收簡歷功能，最終招攬了5.8萬家企業參加并提供了23萬個崗位，招聘規模達160萬人。
(圖源：抖音)
數據看起來很驚喜，但實際上抖音只是在短時間內獲取到了增長，后續其與飛書不再聯合之后，線上招聘業務的存在感就逐漸開始走低了。
觀察抖音對線上招聘采取的布局方式，不難發現，其選擇的是打通傳統招聘渠道和新興招聘渠道，來解決前期流量不足問題，希望將求職者吸引到飛書后，再想方設法延長這些用戶的留存時間。
本質上看，這其實和淘寶、快手發揮自身優勢的打法截然相反，或許也是因此抖音的線上招聘業務目前還沒能掀起太大的波浪。
但話又說回來了，無論是淘寶、快手，還是抖音，覆蓋更多更廣的用戶群已經不再是他們的唯一追求，為求職者帶來優質的體驗，讓用戶成為忠實的使用者，才是他們的終極目標。
單就這一點來看，線上招聘平臺當下需要比拼的正是響應用戶的能力。畢竟對用戶而言，一個線上招聘平臺的使用體驗好不好，始終是決定他們是否會長期使用這個平臺的關鍵。
誠然，就業市場還在變化，為用戶提供更加多元且充滿個性的服務成了新趨勢，線上招聘平臺還遠遠沒到可以松懈的時候。
