京東發布《2023家庭教育新消費趨勢》：電教、打印機等四品類增長迅猛
8月24日消息，京東發布《2023家庭教育新消費趨勢》(以下簡稱《趨勢》)，指出電子教育產品、新型文具、多功能打印機以及兒童類圖書在家庭教育中占據了重要地位，成為當下家長們消費的新趨勢。
在京東3C數碼和京東消費及產業發展研究院聯手開展的調研中發現，科技的進步使得6成當代父母更傾向于借助家庭教育產品來提升孩子的學習效果。在購買家庭教育產品時，超過5成的父母成為“省事兒”型家長，更希望能一站式購齊、有買多件享折扣活動。
《趨勢》顯示，有8成家長認可電子教育產品。京東2023年7月至8月開學季期間的銷售數據也佐證了這一觀點。數據顯示，京東7-8月早教益智、復讀機、學習機等電子教育產品高速增長，其中，早教益智成交額同比增長524%、復讀機成交額同比增長188%、學習機成交額同比增長60%、電子詞典成交額同比增長54%。由此可見，電子教育產品逐漸成為了提升孩子學習效率的新選擇。
(圖源：京東研究院公眾號，下同)
從區域來看，南方家長更重視點讀機、電子詞典(其中翻譯筆占75%)，北方家長比較重視復讀機，北上廣家長更偏愛給孩子買學習機(包括護眼平板)。從京東銷售數據中發現年輕父母更喜歡買復讀機給孩子“磨耳朵”，可能是希望讓孩子在英語學習中通過不斷地“聽”來獲取知識、培養興趣，為以后“讀和寫”打下基石。
《趨勢》顯示，長輩也開始為孫輩購買電子教育類產品，希望給孫輩好的教育資源。京東數據顯示，56歲以上的年齡段在電子教育產品消費上增速迅猛。其中，復讀機產品成交額增長高達279%，早教益智增長150%，翻譯機、學習機、電子書、點讀機/筆以及電子詞典等教育產品也不斷受到爺爺奶奶、姥姥姥爺的青睞。
6成家長在給孩子購買新型文具時最關注品牌和實用。京東數據顯示，7-8月開學季期間，TOP5國產品牌占比提升10%，自律打卡器/時間管理器成交額同比增長161%、護眼臺燈成交額同比增長30%。
培養孩子們的動手能力和創造能力,也是家長們教育孩子的重點?！囤厔荨凤@示，在選擇文具時，家長更傾向購買能培養孩子動手能力的文具。京東7-8月開學季期間的銷售數據顯示科學Steam教具成交額增長193%、美工DIY工具如筆式陶瓷刀成交額同比188%、四大發明DIY手工成交額增長83%、桶裝可愛卡通迷你橡皮擦成交額同比72%。
5成家長給孩子買圖書是希望能培養孩子的創新思維。京東7-8月開學季期間，電教/兒童教育類書籍(有聲書繪本、兒童學習平板等)同比增長20倍，兒童英語同比增長370%，幼兒心理學同比增長250%。
京東7-8月開學季銷售數據顯示，在高三教輔中，《5.3》的銷量占比達69%，在小學初中教輔中，《5.3》銷量占比也接近50%。
《趨勢》顯示，超4成家長傾向給孩子買多功能打印機，中小學家長更愛買自帶教輔、題庫、讀物、錯題等優質學生內容資源的內容打印機。京東7-8月開學季銷售數據顯示，內容打印機成交額同比增長55%、微信打印機成交額同比增長39%、大容量墨倉打印機成交額同比增長30%。由此可見，多功能打印機可為父母減輕家庭教育負擔，內容打印機則能夠幫助中小學生提升學習效率。
值得一提的是，京東開學季活動正式上線，幫助消費者在靠譜低價的基礎上一站式購買需要的電子教育、文具、圖書、打印機產品。其中，學習機、圖書、文具、打印機等產品可享親子專享價;開學必備清單，能為不同階段孩子提供參考;同時，購買文具還享2件9折、3件8折，圖書每滿100減50，同時每天領券湊單滿200還能再減20。
