天貓服飾新商入駐規(guī)則升級
8月25日消息,天貓服飾新商入駐規(guī)則日前升級,發(fā)布八大扶持計劃:指定品牌滿足銷售額要求,開店前90天最高享受100%的全店到賬銷售額實收傭金返還,單場提供最高120萬的直播流量扶持,最高45天阿里媽媽投流保障權(quán)益。同時還有從入駐到經(jīng)營的1v1專屬服務(wù)、大促報名特權(quán)等。
據(jù)悉,此次天貓服飾共招募四大類型商家:單品牌店群、電商平臺頭部品牌、潮流趨勢品牌、產(chǎn)業(yè)帶價格型品牌。單品牌店群指官方旗艦店、旗艦店、分品類旗艦店、分策略旗艦店、專營店、專賣店、奧萊店等。電商平臺頭部品牌指直播/短視頻內(nèi)容型、國內(nèi)外知名品牌及其子品牌、新銳品牌等。潮流趨勢品牌指高奢品牌、潮流趨勢品牌、設(shè)計師品牌、明星品牌、細分賽道下小眾趨勢品牌等。產(chǎn)業(yè)帶價格型品牌指具有價格優(yōu)勢的品類專業(yè)型品牌、擁有獨立工廠的自有品牌、產(chǎn)業(yè)帶品牌/白牌等。
據(jù)了解,天貓服飾2023年第二季度新入駐商家數(shù)量同比增長近100%。女裝品牌13DEMARZO開店僅60天店鋪銷售額突破千萬,105天成為可拆卸玩偶風(fēng)店鋪排名的頭號位。男裝品牌NOTHOMMEBLUE藍岐成功實現(xiàn)了城市戶外風(fēng)格的品牌轉(zhuǎn)型,天貓店鋪銷售額300%+增長。鞋類品牌Ouder,天貓旗艦店2023年6月上線,僅33天便實現(xiàn)銷售額破百萬,僅2個月時間便登上潮鞋風(fēng)格新店排名首位。內(nèi)衣品牌CariaKnar開店52天,成交快速破千萬。回力品牌在箱包服配行業(yè)進行品類升級,回力箱包旗艦店開店1個月+銷售額快速突破百萬。
(圖源千牛頭條公眾號截圖)
值得一提的是,今年618期間,天貓服飾首次啟動商家直播免傭激勵政策,針對核心店播商家提供激勵,用直播模式提升商家生意增長和用戶運營。
除品牌直播間外,天貓服飾去年推出甄選直播間,在內(nèi)容力上助力品牌商家升級,現(xiàn)已有超過30家品牌開出甄選直播間。
圖注:部分品牌甄選直播間
今年3月份,天貓服飾總經(jīng)理激云在2023年商家大會上表示,今年將聯(lián)合100家品牌發(fā)起超級單品計劃,共同打造年成交過千萬的超級單品和超級單品系列。此次聯(lián)合計劃的合作深度將會大幅增加,天貓方面至少提前半年參與100家品牌的商品企劃,從設(shè)計商品、尋找新趨勢方向、流行元素,到新品上線、會員試用、市場預(yù)測、營銷合力,天貓將全程用數(shù)字化能力和專業(yè)洞察助力品牌打造超級單品,助力服飾品牌在今年實現(xiàn)高質(zhì)量增長。
超級單品計劃中,天貓會投入更多精力、資源幫助品牌上新。與此同時,天貓會實行“一客一策”,即針對不同特點的品牌提供相對應(yīng)的運營方案,日常深度助力品牌經(jīng)營,為品牌把店鋪、店播、品牌內(nèi)容賬號的用戶資產(chǎn)打通,形成完整性的品牌用戶資產(chǎn)。
圖注:天貓服飾總經(jīng)理激云
