騰訊發(fā)布視頻號直播帶貨激勵(lì)政策
9月14日消息,騰訊日前發(fā)布《視頻號直播帶貨達(dá)人/商家激勵(lì)政策》、《視頻號直播帶貨品牌激勵(lì)政策》,激勵(lì)政策包括冷啟動(dòng)扶持政策、成長扶持政策、標(biāo)桿案例扶持,政策有效期為2023年9月14日-2023年10月13日。
以《視頻號直播帶貨達(dá)人/商家激勵(lì)政策》為例,在達(dá)人/商家冷啟動(dòng)扶持政策中,冷啟動(dòng)期指30天內(nèi)在視頻號平臺(tái)進(jìn)行首播或60天內(nèi)未在視頻號開播的視頻號賬號。該規(guī)則適用于所有視頻號站內(nèi)無品牌標(biāo)資質(zhì)的帶貨直播間(即本規(guī)則中的“達(dá)人/商家”),但需要注意的是,每個(gè)達(dá)人/商家的每個(gè)視頻號只允許冷啟動(dòng)扶持1次,歷史扶持過賬號不再享受本政策。
扶持流程有三個(gè)步驟。步驟一,信息錄入。達(dá)人/商家自主填《達(dá)人/商家冷啟動(dòng)信息收集表》,平臺(tái)將會(huì)在2~5個(gè)工作日對提報(bào)的信息進(jìn)行審核,將符合資質(zhì)的賬號錄入系統(tǒng)中。步驟二,冷啟動(dòng)資源發(fā)放。平臺(tái)將與達(dá)人/商家商家溝通合作細(xì)節(jié),關(guān)注商家直播的長期規(guī)劃、意愿、投入等;并對達(dá)人/商家進(jìn)行冷啟動(dòng)資源下發(fā)。步驟三,達(dá)人/商家開播。達(dá)人/商家商家按照雙方溝通時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行直播。
截自騰訊《視頻號直播帶貨達(dá)人/商家激勵(lì)政策》
冷啟動(dòng)扶持按照商家等級給予不同的扶持激勵(lì)。商家等級有5類,從高到低分別為S+、S、A、B、C。其中,S+等級條件為抖音、快手、淘寶、微信小程序月GMV≥3000w或淘寶天貓店鋪、京東、唯品會(huì)店鋪月GMV≥4500w,S+等級單次開播流量券激勵(lì)2000,單日發(fā)券張數(shù)上限1張,30日發(fā)券張數(shù)上限20張,冷啟動(dòng)有效期為30天。
在提報(bào)過程中,站外月GMV、訂單量:由達(dá)人/商家提供其他平臺(tái)后臺(tái)數(shù)據(jù)截圖或錄屏,經(jīng)由平臺(tái)審核通過,提報(bào)的截圖或錄屏需要含退款數(shù)據(jù)、外站平臺(tái)店鋪名稱,上述GMV指的是結(jié)算GMV即:支付的GMV減去退款GMV;提交數(shù)據(jù)需要為最近6個(gè)月其中1個(gè)月數(shù)據(jù),1個(gè)外站數(shù)據(jù)只能申請1個(gè)站內(nèi)對應(yīng)賬號冷啟動(dòng);僅寵物綠植行業(yè)額外參考小紅書渠道和單平臺(tái)店鋪訂單總量,其他行業(yè)不適用。
截自騰訊《視頻號直播帶貨達(dá)人/商家激勵(lì)政策》
在達(dá)人/商家成長扶持政策中,平臺(tái)將會(huì)根據(jù)相關(guān)規(guī)則自行下發(fā),無需申請,流量券每月數(shù)量有限,先到先得,平臺(tái)不予以補(bǔ)償。滿足成長任務(wù)要求的達(dá)人/商家,均可獲得成長期扶持資格;平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)的流量,會(huì)以等價(jià)值的流量券進(jìn)行發(fā)放。
如達(dá)人/商家在任務(wù)周期內(nèi)結(jié)算GMV達(dá)到30w,平臺(tái)會(huì)下發(fā)2100面額的流量券,結(jié)算GMV達(dá)到50w,平臺(tái)會(huì)再下發(fā)1400面額的流量券,即結(jié)算GMV到50w,可累計(jì)獲得3500面額的流量券。
截自騰訊《視頻號直播帶貨達(dá)人/商家激勵(lì)政策》
在標(biāo)桿案例扶持中,標(biāo)桿指達(dá)人/商家結(jié)合自身直播規(guī)劃,視頻號直播時(shí)長≥5小時(shí),視頻號直播獨(dú)家或有優(yōu)勢的貨品,且滿足一定的GMV目標(biāo),流量券每月數(shù)量有限,先到先得。
達(dá)人/商家提報(bào)標(biāo)桿案例扶持需提前兩周填寫《達(dá)人商家單場活動(dòng)提報(bào)模版》,平臺(tái)根據(jù)達(dá)人/商家提報(bào)情況進(jìn)行核查溝通,在直播過程中,平臺(tái)會(huì)根據(jù)目標(biāo)場次完成的情況進(jìn)行流量券發(fā)放。
直播過程中GMV達(dá)到500w,平臺(tái)會(huì)實(shí)時(shí)下發(fā)30000面額的流量券,GMV達(dá)到1000w,平臺(tái)會(huì)根據(jù)差值,再下發(fā)20000面額的流量券。
需要注意的是,若連續(xù)三次未能完成所提報(bào)的目標(biāo)GMV,則兩個(gè)月內(nèi)不允許再參與平臺(tái)的任何活動(dòng);直播過程中出現(xiàn)違規(guī)導(dǎo)致直播限流、掐斷、禁播等處罰,一周內(nèi)禁止再次申請標(biāo)桿支持;若活動(dòng)單場的退貨退款率異常,后續(xù)將禁止申請標(biāo)桿支持。
截自騰訊《視頻號直播帶貨達(dá)人/商家激勵(lì)政策》
