美團閃購冰品節(jié)收官 銷售額突破17億元
10月9日消息，今年6-8月，美團閃購聯(lián)動超2.6萬多業(yè)態(tài)零售商及15家頭部冰品、啤酒、飲料品牌，在全國15個城市推出“冰品節(jié)”活動。近日，美團閃購冰品節(jié)收官，活動觸達(dá)用戶超20億次，銷售額突破17億元，冰品冰飲整體訂單量年同比增長65%，其中冰淇淋增長67%、啤酒增長59%、飲料增長65%。
圖截自美團閃購商家中心公眾號，下同
為了給消費者提供更好的“保冰、冰鎮(zhèn)”體驗，冰品節(jié)期間，美團閃購聯(lián)合各品牌商，投入超過250萬份保冰物料進入終端零售商家，各零售商家也通過升級前、中、后臺能力，保障服務(wù)及用戶體驗。參與冰品節(jié)的商家，可為50%的指定核心商品提供冰鎮(zhèn)服務(wù)。
以美團閃電倉為例，平臺提供專項支持，鼓勵商家建設(shè)冷庫，以長期可持續(xù)的方式完善保冰供應(yīng)能力。數(shù)據(jù)顯示，具備冷庫的商家可為74.4%的商品提供冰鎮(zhèn)服務(wù)。針對冰品、冰飲出貨訂單量較高的門店，美團還為其配置專屬“冰品騎手”。
同時，美團閃購以周為單位，為可提供冰品冰飲“保冰、冰鎮(zhèn)”服務(wù)的商家設(shè)置冰品節(jié)專屬標(biāo)簽，讓消費者快速了解特色服務(wù)內(nèi)容并促進消費決策。美團副總裁、閃購業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人肖昆表示，“產(chǎn)品服務(wù)標(biāo)簽”已成為美團閃購未來堅定的舉措和方向，美團閃購將其作為7大舉措之一，“到2026年，平臺上將誕生100家10億品牌、3萬家日銷過萬門店。”
冰品節(jié)搜索優(yōu)化圖
為讓消費者“買得到”，美團閃購根據(jù)冰淇淋、啤酒、飲料三大品類商品特性，制定差異化選品策略，為超市、便利店、酒水專營店等不同業(yè)態(tài)商家，推薦商品上架分銷清單，引導(dǎo)零售商上線用戶核心所需的商品;同時，聯(lián)合零售商家提供更堅實的供貨保障。
數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，在冰淇淋品類，用戶需求地域性差異不大，因此主打“全”;而啤酒地域?qū)傩悦黠@，因此采取分城市推薦選品策略;飲料品類，消費者更關(guān)注健康和悅己，茶飲、無糖碳酸飲料、氣泡水等成為主推。
此外，本次冰品節(jié)，美團閃購?fù)ㄟ^精準(zhǔn)的場景化營銷，助力品牌精準(zhǔn)觸達(dá)并服務(wù)好目標(biāo)消費者。其中，美團閃購定制了專屬IP物料“移動小冰箱”，并通過商品虛擬組套的方式，將移動小冰箱和出行、宵夜等不同場景下用戶高需求度的商品打包上架?；顒悠陂g，“神奇小冰箱”話題全網(wǎng)范圍內(nèi)互動討論30萬次，帶動“小冰箱”站內(nèi)單日峰值搜索量超5萬。
同時，美團閃購攜手品牌商線上、線下全覆蓋，投入海量營銷資源。線下，投入超1300塊候車亭廣告牌、超15萬塊分眾電梯樓宇廣告。線上，達(dá)人種草、明星直播等，在社交媒體持續(xù)霸屏。
美團閃購品牌發(fā)展負(fù)責(zé)人表示，還將持續(xù)優(yōu)化“冰品節(jié)”服務(wù)體驗，深化與品牌商、零售商合作，11月將開啟下一年冰品節(jié)合作招募，2024年將覆蓋更多城市，聯(lián)動更多品牌商、零售商，持續(xù)提升冰品冰飲在即時零售銷售表現(xiàn)，并為消費者帶來更好體驗。
