小紅書“搜索快投”能力上線
12月11日消息，小紅書搜索廣告近期上線“搜索快投”新能力，支持客戶在信息流推廣投放時快速試投搜索推廣，可以實現單條推廣同時投放在信息流和搜索場域中，為客戶帶來更多優質流量，提高線索拿量能力。
“搜索快投”不僅為客戶提供了快速試水搜索投放的路徑，也有助于客戶借助搜索流量實現有效擴量以及更優的預算分配。目前，“搜索快投”部分新增能力白名單測試中，包括：定向拓展&出價系數、搜索快投開啟狀態篩選計劃。感興趣的客戶可聯系對接代理或銷售詳細咨詢。
圖源：小紅書商業動態公眾號
關于搜索廣告方面，小紅書此前宣布，自2023年9月中旬起，小紅書搜索廣告產品正式升級為“搜索通”，原有頁面和功能保持不變。“搜索通”是專為小紅書商業化客戶提供的一站式搜索競價投放平臺。搜索投放，即客戶根據自己的產品或服務的內容、特點等，撰寫創意內容并自主購買相關的關鍵詞，進行定向投放的一種投放方式。
今年10月份，小紅書CMO(首席市場官)之恒在2023金投賞國際創意節上的演講中透露，“過去兩三年，小紅書的成長非常快，2.6億月活用戶，6900萬分享者，日均300萬篇UGC筆記，內容覆蓋多個領域，216個細分品類的產品都在小紅書蓬勃發展。”
之恒指出，每個月約有1.2億用戶在小紅書尋求購買建議，用戶還有非常多的需求尚未被滿足。小紅書商業化的“產品種草”策略，即通過口碑溝通產品價值。如果將“產品種草”視為一個產品，目前，這個“產品”已經在很多品牌心中建立了“種草就來小紅書”的用戶心智。
圖源：小紅書商業動態公眾號
值得一提的是，本月早些時候，小紅書官方還推出了“小紅書種草營銷師”能力認證，通過體系化的課程學習，培養一批種草營銷人才，幫助商家和品牌在小紅書高效種草。小紅書營銷人才認證上線首日，即有50余家小紅書渠道代理商參與考試，其中包括辰木互動、拾光寶盒、叁柒無限、微億璀璨、卓爾數科、日弘、微思敦等企業，近1000人通過認證。
