B站發布三八節商家激勵政策
2月28日消息，B站已發布了兩則針對品牌的三八婦女節營銷激勵政策，均服務于淘寶天貓商家。
其中，商家投放B站達人種草天貓商品，并加入38節指定話題“上天貓來點新發現”，滿足相應投放檔位后，即可獲得相應激勵權益，包括匹配達人名單、定制淘內搜索詞、贈送站內外種草品類人群包等。值得注意的是，該活動需要商家自助報名參加，招商將于2月29日截止。
該激勵政策還有另一種合作形式：商家投放B站達人并加入“上天貓來點新發現”話題后，可通過阿里媽媽UD平臺監測從B站到天貓的后鏈路數據，包括人群回流UV、新客觸達UV、商品瀏覽、商品收藏和商品加購等。采用這一合作方式的商家，可享受站內追投權益。
圖源：億邦動力
同時，B站星火計劃也為三八婦女節推出了商家激勵政策。3月1日至3月31日，針對在星火計劃中消耗金額達到30萬及80萬的商家，B站將為其配送三八專屬會場的小卡和大卡視頻資源位。針對帶貨起飛投放新客，B站返還其實際投放金額的8%。該招商活動報名截止日期為3月1日。
在該計劃中，星火計劃提供的投放檔位分為15萬元、30萬元和80萬元。商家將按檔位獲得視頻和動態首頁推薦、跳轉天貓商鋪和商品、在38節專屬會場展示推廣視頻、享受轉化種草功能內測等資源。
圖源：嗶哩嗶哩商業動態公眾號
值得關注的是，B站進一步打通拼多多。在B站手機端首頁，點擊某一帶有“創作推廣”標識的視頻小卡后，并沒有播放視頻，而是直接跳轉至拼多多APP。當點擊跳轉回到B站APP后，頁面也并未跳轉至該視頻，而是直接跳轉到B站首頁。該視頻內容推廣的正是拼多多中的優惠券。
據悉，B站在電商業務上堅持“大開環”戰略，也就是將B站流量導向電商平臺。在此戰略下，B站通過跳轉鏈接、廣告位等形式與阿里、京東、拼多多三家頭部電商平臺打通商品庫，更針對性地進行深度合作。據B站在2024 AD TALK營銷伙伴大會披露的數據，2023年，商家在B站帶貨的GMV同比高速增長了260%，B站仍然是電商的增量藍海。
2024 AD TALK營銷伙伴大會 圖源：嗶哩嗶哩商業動態公眾號
