京東：今年以來“頭皮護理”關注度同比增長749%
3月12日消息，農歷二月初二“龍抬頭”有理發的傳統民俗，洗發、護發、美發造型等與頭發相關的品類產品也獲得了消費者的高度關注。京東消費及產業發展研究院發布的《洗護美發消費觀察》顯示，在和“頭等大事”相關的各類產品中，傳統的洗發水、護發素的銷量仍然占據大部分份額，超55%的用戶將“產品功效”列為購買洗護產品的首要因素，其中頭皮護理、防脫、蓬松等功效獲得更多消費者關注。
圖源：京東官方
目前，消費者對于洗發的需求已經從“洗”過渡到了“洗+護”，并對護理提出更加細分的需求，向著多步驟、精致化延伸。報告顯示，在洗護類產品中，洗發水、護發素、蓋白染發膏、發膜、潤發精華成為銷量占比排名前五的產品類型，去屑、滋養、控油、修護、蓬松成為消費者在選購洗護產品時最關注的功效。
面對頭皮和發質問題，綜合搜索及銷售數據來看，今年以來“頭皮護理”的關注度同比增幅高達749%。另外，消費者對防脫、防斷發功能的產品關注度也有大幅提升。報告顯示，超55%的用戶將“產品功效”列為購買洗護產品的首要因素，其中頭皮護理、防脫、蓬松等功效獲得更多消費者關注。
京東超市洗發護發品類負責人表示，2024年將重點圍繞“洗護發黑科技”，與更多品牌進行深度共建，助力品牌創新研發。同時，也將重點結合頭皮護理、防脫、蓬松等趨勢賽道發力，引領行業創新增長，充分滿足消費者需求。
圖源：京東官方
隨著“變美”逐漸成為部分消費者的生活剛需，美發假發產品銷量增長尤為明顯。在美發產品中，蓋白染發膏、發膠/定型噴霧和發蠟/泥的銷量排名前三，更具時尚元素的彩染膏、彈力素等產品的同比增幅更為亮眼。
假發產品方面，Z世代逐漸成為消費主力人群，報告顯示，發包/丸子、劉海片、帽子假發的銷量同比增長分別超10倍、4倍和3倍。在美發電器領域，除了傳統的電吹風、理發器等產品之外，生發梳、離子/直發梳等新產品受到眾多年輕消費者的青睞，其中生發梳的銷量同比增長超10倍，離子/直發梳的銷量同比增長超2倍。
總體來看，不同人群對洗護美發產品也有著不同的消費偏好。報告顯示，00后消費者偏好購買固色、止癢的洗護產品，而在美發產品上偏好選購時尚彩染膏;90后相對則更關注防脫、防斷發的洗護產品，美發上更愛買蓬蓬粉;80后消費者則更加關注頭皮護理、燙后護卷的洗護產品，也偏愛選購造型發包、丸子頭等假發產品。
