淘寶直播已累計(jì)超過(guò)500億人次觀看
7月11日消息,日前,淘寶直播ON MAP聯(lián)合艾瑞咨詢(xún)發(fā)布《2022淘寶直播年度新消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示,截至2021年12月,我國(guó)直播電商人群破4.64億,占中國(guó)網(wǎng)民的44.9%,年增長(zhǎng)高達(dá)19.5%。其中,超六成的用戶(hù)在觀看直播之后做出購(gòu)買(mǎi)行為。
淘寶直播自2016年成立以來(lái),平臺(tái)至今已累計(jì)超過(guò)500億人次觀看。根據(jù)本次報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,2021年度,淘寶直播的人均觀看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)25.8%,平臺(tái)上架貨品數(shù)增長(zhǎng)53.0%,淘寶直播成交件數(shù)增長(zhǎng)16.6%。
2021年,參與到淘寶直播的品類(lèi)和商家也變得更加豐富多元化。從直播成交上來(lái)看,女裝、美妝、珠寶品類(lèi)成交額TOP3。其中,商家自播在珠寶、女裝等行業(yè)成交額最高,達(dá)人主播在女裝、美妝等成交額最高。
值得一提的是,點(diǎn)淘作為流量新場(chǎng)域,借助短直聯(lián)動(dòng)的新模式,為淘寶直播的成交轉(zhuǎn)化注入新活力。越來(lái)越多的達(dá)人、MCN入駐點(diǎn)淘,報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,2021年點(diǎn)淘入駐達(dá)人數(shù)量同比增長(zhǎng)15倍,入駐MCN數(shù)量年增長(zhǎng)4倍。2021年,點(diǎn)淘PV年增長(zhǎng)超240%,GMV年增長(zhǎng)超100%。
借助短直聯(lián)動(dòng),點(diǎn)淘在助力主播樹(shù)立人設(shè)的同時(shí),也促進(jìn)了垂類(lèi)生態(tài)的發(fā)展,如“二奢”相關(guān)貨品在淘寶直播收獲162.8%的年增長(zhǎng)。
2021年,直播間家居百貨、家裝成交增長(zhǎng)顯著,家居智能用品年增長(zhǎng)超600%,設(shè)計(jì)服務(wù)超800%,整裝定制二級(jí)類(lèi)目-直播間增長(zhǎng)超300%,定制柜類(lèi)二級(jí)類(lèi)目-直播間增長(zhǎng)293.6%。
此外,年輕的“懶宅族”爆發(fā)出了極大的消費(fèi)潛力,他們?cè)桨l(fā)追求智能化、精致化的生活體驗(yàn),帶動(dòng)智能家居的爆發(fā)式增長(zhǎng),2021年淘寶直播間新風(fēng)空調(diào)增長(zhǎng)達(dá)1469.8%,整體廚房套裝增長(zhǎng)達(dá)634.1%,洗烘套裝二級(jí)類(lèi)目-直播間增長(zhǎng)436.3%,冰吧二級(jí)類(lèi)目-直播間增長(zhǎng)414.3%,空調(diào)套裝二級(jí)類(lèi)目-直播間增長(zhǎng)391.4%,家電套裝二級(jí)類(lèi)目-直播間增長(zhǎng)270.9%。
另值得一提的是,2021年淘寶直播運(yùn)動(dòng)類(lèi)目增長(zhǎng)顯著,戶(hù)外/登山/野營(yíng)/旅行用品直播間增長(zhǎng)達(dá)62.3%,運(yùn)動(dòng)服/休閑服裝一級(jí)類(lèi)目-直播間增長(zhǎng)55.6%。此外,2021年淘寶直播引入了不少站外達(dá)人開(kāi)播,新鮮血液的注入豐富了平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)。除了主播,越來(lái)越多的商家也在直播間得到了有效增長(zhǎng),其中腰部商家滲透率最高,提升最快。
報(bào)告透露,淘寶直播正在進(jìn)行內(nèi)容電商策略的調(diào)整升級(jí)。平臺(tái)開(kāi)始全速發(fā)力內(nèi)容創(chuàng)作,致力于打造豐富多樣、專(zhuān)業(yè)有趣的賬號(hào)人設(shè)和直播內(nèi)容,優(yōu)化算法“發(fā)現(xiàn)機(jī)制”,實(shí)現(xiàn)商家主播與消費(fèi)者之間的“雙向發(fā)現(xiàn)”的精準(zhǔn)提效和不斷更新。
關(guān)注新行業(yè)、新垂類(lèi),挖掘更多的特色品類(lèi),培育更多的新咖主播,打造適配的專(zhuān)業(yè)趣味人設(shè),輸出越來(lái)越多的特色內(nèi)容,平臺(tái)正在不斷推出各種新政策,扶持行業(yè)新生態(tài)的發(fā)展。
