淘寶直播擬調整《MCN機構管理規范》 更新活躍賬號定義
4月11日消息,淘寶向主播和機構發布通知稱,為了更好的促進淘寶直播機構行業的良性發展,保障主播和機構雙方的合法權益,規范合作市場交易秩序,營造健康良好的市場環境,淘寶網(淘寶直播)擬調整更新《MCN機構管理規范》。
此次規則變更于2023年4月11日公示通知,將于2023年4月18日正式生效。
來源:淘寶規則動態
按照規定,MCN機構運營指標考核需同時滿足以下要求:MCN機構入駐90天后開始考核:需滿足機構旗下綁定主播中每個月月活躍賬號數≥2個;連續180天內,MCN機構旗下綁定主播中需有活躍賬號數>1個;需要符合MCN機構考核相關要求(《MCN升級及考核》)。
值得注意的是,對于活躍賬號的定義,此前,是指1個自然月內賬號的有效開播天數≥15天的直播賬號。變更后,活躍賬號的定義為:1個自然月內賬號的有效開播天數≥4天的直播賬號。
來源:淘寶規則動態
值得一提的是,《晚點 LatePost》今年2月份報道稱,阿里的管理層們確定了淘寶今年的五大戰略,分別是直播、私域、內容化、本地零售和價格力。此外,淘寶內部已經明確指出,今年相比GMV(Gross Merchandise Volume,即商品交易總額)增長,更重要的指標是DAU(Daily Active User,日活躍用戶數量)增長。
該報道還指出,阿里在2023年的工作重點將依然延續 “從交易走向消費”的經營方向,進一步提高淘寶天貓的用戶體驗和客戶價值,主要包括三個方面:
加強用戶黏性和時長,提供消費的豐富度,直播、私域、內容化三個戰略都是其中的手段;提升商品性價比,包括市場機制的設計、各類營銷產品,淘特農產品、工廠貨直達消費者的業務模式突破,今年新提出的價格力戰略將聚焦于此;本地零售戰略,通過本地供給和本地物流履約,配合淘鮮達、淘菜菜等去做高頻剛需、日用品必需品的即時需求。
