直播帶貨重啟天涯，目前銷量慘淡
1.天涯社區啟動直播帶貨計劃
天涯的自我拯救行動會失敗嗎?
一個多月前，天涯社區的移動APP和官網均停止了訪問。隨后，天涯社區前執行總編宋錚發文表示，由于IDC欠費，服務器被停，同時域名被法院凍結，天涯不得不暫時關停。
數據顯示，天涯社區已拖欠海南電信十余年的服務器費用，金額超過1000萬元。后因其無力支付，將網站數據打包下載后，剩余資產轉賣給了海南電信。
面對如此情況，天涯只有支付300萬電信機房的費用，才能恢復APP和網站的訪問。
基于此，5月28日，天涯在抖音開啟了一場為“七天七夜，重啟天涯”的直播義賣活動，計劃籌得300萬元讓天涯重啟。
在這場直播中，天涯上架了一款標有“七天七夜，重啟天涯”大字的紀念T恤，以及潤喉糖、抽紙、電腦周邊等商品。同時，天下霸唱、孔二狗等從天涯成長起來的知名作家也現身了直播間。
從直播團隊來看，主播大多是天涯的前員工、資深用戶、版主和志愿者，直播經驗不足，加上準備不充分，導致直播狀況不斷，比如：直播現場畫面混亂，出現刺耳的電流聲等等。
受此影響，天涯直播間在線觀眾人數持續走低，首播當晚人數峰值僅為1045人，截止至當晚12點，天涯直播賬號的櫥窗顯示僅售出468件商品，整場直播近8個小時銷售額僅達到4萬元左右。
另有數據顯示，“重啟天涯”首播當日打賞收入約為8萬，而5月29日的打賞收入約為5萬，總共14萬，經平臺抽成后，大約剩余7萬，與此前定下的眾籌300萬元的目標，還有相當遙遠的距離。
從首播效果來看，無論是賬號粉絲量，還是觀看人數和帶貨金額，都算不上可觀。
依照目前看來，“重啟天涯”直播計劃，難以解決天涯社區的燃眉之急。
值得注意的是，除了直播帶貨，天涯還在微信公眾號發起了眾籌捐助活動，用戶在進入官方公眾號后，可選擇“助力天涯”進行捐助。
總之，不管是直播賣貨，還是網上募捐，天涯發起眾籌行動只有一個目的：重啟這個24歲的元老級網絡社區。而這一切的意義正如宋錚所說：讓網友們可以把自己想要保存的東西及時下載下來，哪怕天涯最終難逃宿命，至少也可以給大家一次體面的告別。
2.天涯社區關停早有預兆
1999年被稱作是中國互聯網元年，在這一年阿里巴巴、當當、攜程以及天涯等互聯網公司相繼成立。
作為曾經的互聯網鼻祖，天涯社區巔峰時期僅注冊用戶就突破了1個億，日平均訪問量達到數百萬，是全球華人首選的交流網站。
而這樣一個承載著廣大互聯網網民記憶的天涯，究竟是如何走到“全身癱瘓”這步田地的呢?其實說白了，主要有三個原因。
其一，近年來，直播和短視頻等新型傳播形態和手段不斷涌現，天涯社區等主打PC端的網站，其存在感正在持續下降。
這一點也表現在其他互聯網企業中。2012年以來，搜狐、新浪、網易相繼關停論壇，2021年4月雅虎問答停止發帖，2022年3月鐵血社區正式關閉……可見，BBS社區走向沒落已經成為無法逆轉的事實。
(網易論壇關停公告)
其二，天涯嘗試過各種不同的轉型方案，卻都收效甚微。比如，在元宇宙方面，天涯發布過《從網絡社區到虛擬現實——天涯社區網絡文化白皮書》。
在區塊鏈方面，天涯也曾分期發行了900億枚區塊鏈記賬憑證“天涯分”，將其作為用戶參與內容創作及社區治理的獎勵，并用于社區的交易和支付。
不僅如此，天涯還試水了電商、游戲、個人付費閱讀等領域，也都沒有掀起任何水花。
其三，天涯始終未能找到內容商業化的路徑。早期，天涯社區曾誕生過《明朝那些事兒》《鬼吹燈》等備受歡迎的文學作品，其中《明朝那些事兒》的作者“當年明月”憑借此書收獲了4000萬的版稅。
但天涯作為孵化此等現象級網絡文學的主要陣地，卻沒有圍繞站內的優質內容推進商業化升級，白白錯失了眼前巨大的變現機會。
而現如今，天涯社區隨著創作者流失，內容生態已不復當年，想實現內容商業化更是難上加難。
歸根結底，在社區生態、內容質量、商業化三個方面有著明顯缺陷的天涯社區走向死胡同是難以避免的事情。截至目前，天涯累計被執行1.46億元，創始人邢明多次被限制消費，公司還涉及數百個案件。
在互聯網環境發生巨變的時候，一個沒有核心競爭力的平臺，注定會被競爭對手遠遠地甩在身后。
3.直播不是天涯的救命稻草
如今，“重啟天涯”直播活動開啟，能否讓“癱瘓”的天涯看到希望，尚不得而知。
畢竟直播仍在進行時，眾籌數額能否達到目標，暫時不能下定論。最終天涯能否自救成功，也許只有時間才能給答案。
但毋容置疑的是，對沒落的天涯來說，這條直播電商之路注定充滿荊棘。
正如前文提到的天涯在首次直播帶貨中，邀請了眾多在天涯走紅的作家、名人，上架的商品主要面向的群體也是天涯老用戶，整個直播間主打的就是情懷牌。
在這種情況下，就算天涯能夠依靠情懷，湊足300萬元。但是重啟之后，天涯依舊是一個沒有核心競爭力的平臺，未來如何在維護好社區氛圍的同時，保證好內容質量，并培育出商業化能力，依舊是一個大難題。
換言之，天涯重啟之后，后續該如何發展才是需要重點關注的問題。
從行業角度看，天涯也給當下的內容平臺敲響了警鐘。譬如，對知乎、小紅書、B站等社區內容平臺來說，如何吸引更多的消費者，加快實現內容商業化，避免步天涯的后塵已經成為一個很重要的事情。
(截自知乎)
綜合來說，在移動互聯網時代，不進行商業化的內容平臺，很難在激烈的市場競爭中生存下去。未來只有平衡好社區生態、內容質量、商業化的內容平臺，才有可能在行業中站穩腳跟。
如此看來，實現社區生態、內容質量、商業化的平衡才是天涯社區最應該做好的事情。
