B站開始支持跳轉淘寶直播間 周興
繼可跳轉拼多多后，B站現也可跳轉至淘寶直播間啦!
有媒體發現，B站手機APP端首頁出現了李佳琦“時尚節”直播間的廣告小卡。點擊該小卡后，將直接由B站跳轉至淘寶內的李佳琦直播間，直播間頁面下方自動出現“新人限時補貼”產品，關閉該彈窗后便跳出領取新客紅包的頁面。
B站首頁跳轉至淘寶直播間 圖源：億邦動力
今年2月底，在B站手機端首頁，點擊某一帶有“創作推廣”標識的視頻小卡后，并沒有播放視頻，而是直接跳轉至拼多多APP。當點擊跳轉回到B站APP后，頁面也并未跳轉至該視頻，而是直接跳轉到B站首頁。該視頻內容推廣的正是拼多多中的優惠券。
據了解，B站在電商業務上堅持“大開環”戰略，也就是將B站流量導向電商平臺。在此戰略下，B站通過跳轉鏈接、廣告位等形式與阿里、京東、拼多多三家頭部電商平臺打通商品庫，更針對性地進行深度合作。
而在此前，為衡量平臺種草效果，為商家提供參考，2023年，B站和淘寶、京東共同開發完善了“星任務”“京火計劃”兩個平臺，這兩個平臺能夠沉淀用戶從B站到淘寶和京東的轉化情況。星火計劃的平臺能力自今年1月起便迎來了進一步升級，不僅能在投放后監測轉化數據和用戶行為，而且能夠在投前和投中幫助商家規劃投放策略。
值得一提的是，2月底，B站UP主開始招商帶貨，招商類別是家裝、服飾美妝賽道，家裝主要面向家具、家電等家裝相關行業品牌。在服飾美妝賽道，官方數據顯示，UP主鸚鵡梨單場直播帶貨GMV達到5000萬元以上。
B站首頁跳轉至拼多多 圖源：億邦動力
與此同時，B站正在嘗試多種廣告形式。今年1月，B站發布了部分新廣告產品功能，更新主要集中在開屏廣告上。同時，在與抖音、快手等短視頻平臺類似的豎屏story流中，B站或正在推出新的廣告形式：在視頻下方直接顯示置頂藍鏈的部分內容，目的或為試圖改變豎屏觀眾迅速劃走視頻而不看評論的習慣，促進評論置頂藍鏈轉化。
據最新財報顯示，2023年第四季度，B站日均活躍用戶超過1億。2023年，B站持續提升運營效率，全年總營收達225.3億元，全年調整后凈虧損同比大幅收窄49%，并實現了全年正向經營現金流。同時，全年超300萬UP主在B站獲得收入，同比增長超30%。
其中，2023年，B站全年廣告收入同比增長27%，嗶哩嗶哩董事長兼首席執行官陳睿指出，去年，我們為超過300萬的UP主創造了商業收益，這其實也鞏固了我們內容生態的穩定。通過直播獲得收入的UP主，去年超過了180萬人，通過廣告獲得收入的UP主數量在去年的增長接近100%。
圖源： 嗶哩嗶哩商業動態公眾號
隨后，在財報會議上，陳睿提及B站的VAS(增值服務)，他表示，未來增長最有潛力、增長最快的將會是直播，因為直播是一項很多UP主都能夠去從事的增值服務，去年我們有180萬UP主通過直播獲得了收入。我們直播業務的基礎還是PUGC(專業用戶生產內容)的生態，去年四季度有接近100萬主播在B站上開播，其中只有一部分是來自于第三方公會。
品類上也是一樣，我們的很多直播都是有關于B站的特色和優勢品類，和我們在視頻領域的競爭優勢是一致的。比如虛擬主播這一塊，我們在國內應該是最強勢，遙遙領先，再比如我們在知識類的，像法律類的直播，在其他平臺上是不太可能有的，但在B站上是非常流行的。今年，我們在直播方面的工作重點是會更強調直播業務經營的質量，我們會更關注毛利潤和毛利率的提升，真正把我們業務的增長質量做得更好。
