攜程張旭：文旅品牌塑造需要差異化競爭優勢
3月2日消息,“廣州歡迎您——花開廣州 向陽綻放”廣州旅游超級目的地年度盛典近日舉辦,總結品牌共建成果。
活動現場,攜程集團政府合作部總經理張旭發表主題演講,解讀“廣州旅游超級目的地”品牌成果和創新亮點,提出攜程助推廣州文旅高質量發展的升級路徑,為雙方進一步深化合作提供思路。
攜程《廣州旅游發展趨勢報告》顯示,2023年以來,廣州文旅市場表現出強勁的復蘇態勢。2023年春節期間,以廣州為目的地的旅游產品在攜程平臺的預訂消費金額同比增長133%,對比2019年增幅也超過50%;人均消費金額同比增長22%,廣州在平臺搜索熱度暴漲,同比增加160%。
(圖源:攜程集團,下同)
張旭指出,在同樣受到疫情困擾的情況下,廣州在旅游人次、旅游收入的同比增長率均十分領先,文旅市場整體保持更高恢復速度,展現出較強韌性。
張旭認為,打造超級目的地項目并將廣州作為項目的首發站,是因為廣州的文旅內容生態環境位居國內前沿,但在后續的發展中,文旅內容生態競爭力是關鍵,必定要在不斷的內容競爭中尋找突破口。
在他看來,攜程集團“超級目的地”戰略主旨在于定向升級目的地文旅產品質量,打造目的地差異化標簽。過去一年,攜程推出多元主題活動,立足廣州文旅特色助推品牌聲量擴圈。“廣州旅游超級目的地”項目整體曝光量超4.3億,活動期內促進廣州當地消費超1億元。
張旭對廣州文旅發展充滿信心,他表示,“這一系列的發展和成果,離不開雙方緊密合作中不斷對于市場和消費者需求的摸索和檢驗。”
對于未來,張旭表示,“將旅行與多樣化的體驗相結合,通過內容的創新和迭代將旅游傳遞出去,再用旅游的豐富形式把游客引領過來,進而促進內容不斷推陳出新,多元結合,共同發展。”
對于未來與廣州文旅的合作方向和市場趨勢,張旭認為,文旅品牌的塑造想要具有差異化的核心競爭優勢,廣州文旅還需在“內容”、“深度”方面進一步創新發展。攜程將進一步加深與廣州文旅的合作,運用攜程的數據優勢和流量,通過現代化傳播手法和渠道,促進廣州文旅發展。
