阿里媽媽虎豹：高智能、高增長(zhǎng)、高增速是全產(chǎn)品提效三大增量機(jī)會(huì)
5月9日消息,阿里媽媽萬(wàn)堂書(shū)院日前聯(lián)動(dòng)淘寶天貓行業(yè)、淘寶直播、逛逛等,共同打造“618增量·經(jīng)營(yíng)作戰(zhàn)課”,攜手超10位淘系經(jīng)營(yíng)講師,解析4大618新經(jīng)營(yíng)增量,同時(shí)釋放30大618增量實(shí)戰(zhàn)技巧全釋放,進(jìn)一步幫助商家把握商業(yè)化、內(nèi)容力、價(jià)格力以及分行業(yè)的增量紅利機(jī)會(huì)和實(shí)戰(zhàn)技巧。
圖源:阿里媽媽萬(wàn)堂書(shū)院官微,下同
為助力商家踩準(zhǔn)智能趨勢(shì),順勢(shì)高效增長(zhǎng),阿里媽媽運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)虎豹釋放了全產(chǎn)品提效的三大增量機(jī)會(huì):高智能、高增長(zhǎng)、高增速。
據(jù)介紹,針對(duì)頭部品牌商家,阿里媽媽推出“龍騰飛躍計(jì)劃”,包括萬(wàn)相臺(tái)“人群擊穿”、“潛爆打爆計(jì)劃”及“全周期護(hù)航計(jì)劃”等,幫助品牌商家提升核心圈層人群滲透率。
針對(duì)年成交百萬(wàn)以上商家,阿里媽媽推出“行業(yè)黑馬新勢(shì)力計(jì)劃”,配合萬(wàn)相臺(tái)新增的全店智投能力,以及直通車(chē)、引力魔方、萬(wàn)相臺(tái)提供的行業(yè)智能解決方案,加速特色商家經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)。針對(duì)GMV百萬(wàn)以下的商家,阿里媽媽制定特色成長(zhǎng)計(jì)劃,包括“新商破冰計(jì)劃”、“經(jīng)營(yíng)護(hù)航計(jì)劃”、“特色商家沖刺計(jì)劃”,助推商家快速起量。
同時(shí),阿里媽媽還推出“內(nèi)容-Noah計(jì)劃”,幫助潛力內(nèi)容新商持續(xù)孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,打爆直播間特定商品,并與平臺(tái)頭部商家主播展開(kāi)深度合作綁定。
阿里媽媽運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān) 虎豹
逛逛&光合商家運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人曉露則分析了淘寶內(nèi)容趨勢(shì)。首先,淘?xún)?nèi)短視頻用戶(hù)規(guī)模提升34%,短視頻消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)提升20%,內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景向全域拓展。其次,消費(fèi)人群瀏覽形態(tài)正經(jīng)歷著“沉浸式瀏覽”的升級(jí)。同時(shí),店鋪首頁(yè)及動(dòng)態(tài)也在升級(jí),逐漸形成“號(hào)店一體”模式。“這說(shuō)明,內(nèi)容已經(jīng)成為品牌商家不可或缺的經(jīng)營(yíng)手段。”曉露表示。
曉露認(rèn)為,商家可基于“新鮮”、“熱鬧”、“精細(xì)”的人群需求洞察,選擇相應(yīng)的內(nèi)容方向和話(huà)題,把握大促節(jié)奏,激發(fā)需求、推動(dòng)打爆。阿里媽媽也將提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)扶持機(jī)制,并推出618專(zhuān)屬Big Day達(dá)人資源包,助推商家內(nèi)容能力進(jìn)階。
逛逛&光合商家運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人 曉露
結(jié)合趨勢(shì)熱點(diǎn),淘寶直播整合營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家漠居解讀了淘寶直播618增量,他表示,618大促期間,淘寶直播核心增量點(diǎn)在于流量、人群、玩法和特色內(nèi)容,商家要以拓流量、拓人群、提轉(zhuǎn)化、提時(shí)長(zhǎng)為發(fā)力點(diǎn),推動(dòng)直播間新品打爆和會(huì)員增量拓展,提前3周為618蓄水。
淘寶直播整合營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家 漠居
