同程旅行出席山東旅游發展大會 共探山東文旅未來合作方向
3月29日消息,2023山東省旅游發展大會近日在青島國際會議中心開幕。同程旅行副總裁李明浩應邀出席,與山東省委書記林武共同探討同程與山東未來合作方向。
同程旅行自2016年正式與山東開展業務合作,截至目前,同程旅行在山東境內的自營酒店已達39家,仍在不斷增加;同程旅行與青島海控集團在2020年聯合設立的總規模10億元的文旅產業基金,已投資數個優質項目;同程旅行旗下控股的湖南航空已開通全國至濟南、煙臺兩地多條航線。
(圖源 同程文旅公眾號,下同)
從雙方合作上來看,營銷方面,同程旅行聯合山東省文旅主管部門,連續三年打造“好客山東游品薈”品牌IP,面向注重旅游個性化、品質化、社交化,喜愛當地特色文化元素的“Z世代”群體,進行消費傾向性研究、針對性文旅產品研發體驗、線上線下營銷推廣等一系列舉措,并為其定制專屬的惠游山東政策。
營銷成果顯示,同程旅行為山東省文旅產業打造的“2021好客山東游品薈”在第22屆IAI傳鑒國際廣告獎上獲得品牌營銷金獎。同程旅行負責的2022“好客山東XIN體驗”產品營銷項目,再次入圍第23屆IAI傳鑒國際廣告獎。
產品研發方面,同程旅行圍繞“沿著黃河遇見海”等文化主線,和山東各地市進行了深度合作,聯合推出了系列精品線路,包括山東省廳Z世代精品線路、聊城兩河之約十佳精品線路、臨沂紅色旅游線路等,不斷將新理念、新線路、新緯度融入山東產品,全方位、多角度貼近游客旅游消費需求。
助推文旅消費方面,同程旅行先后協助山東青島、煙臺發放旅游消費券。其中,2021年青島百萬文旅消費券直接拉動青島市消費近千萬元,景區客流人次同比增長300.15%。今年煙臺文旅消費券發放期間,煙臺線路訂單同比19年增長267%,間接拉動煙臺線上客流同比增長30.14%,消費金額恢復至疫情前的72.3%。其中煙臺非遺文創產品備受歡迎。目前,煙臺文旅消費券還將持續發放中。
