攜程發(fā)布《2023-2024黑龍江冰雪旅游報(bào)告》
4月24日消息，攜程“在線旅游場(chǎng)景數(shù)據(jù)挖掘與智能設(shè)計(jì)文旅部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”發(fā)布《2023-2024黑龍江冰雪旅游報(bào)告》。作為傳統(tǒng)冰雪游目的地，2023-2024冰雪季期間，黑龍江OTA旅游人次達(dá)4302.1萬人，同比2019年增長145.59%，OTA旅游收入109.44億元，同比增長168.29%，市場(chǎng)增速遠(yuǎn)超全國，領(lǐng)先于全國所有其他的冰雪旅游目的地。
同時(shí)，黑龍江在冰雪主題線路、冰雪主題景區(qū)、冰雪相關(guān)熱搜詞等多個(gè)方面都成為了全國第一，人均停留時(shí)長、人均消費(fèi)等也成為了冰雪旅游省份的第一。
圖源：攜程官方
2023年，黑龍江哈爾濱成為爆火目的地，創(chuàng)造了5年以來最亮眼的旅游成績(jī)。根據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，從2019年開始，黑龍江就開始圍繞“冰雪旅游”的IP進(jìn)行大量的籌備與投資。2019年，黑龍江全省重點(diǎn)建設(shè)冰雪文旅項(xiàng)目20個(gè)，總投資233.6億元。
基于長期的投入建設(shè)，在2023年黑龍江冰雪游迎來爆發(fā)時(shí)，黑龍江“冰雪”主題線路數(shù)量2632條，同比猛增超3倍，斷層式領(lǐng)先其他省份;滑雪場(chǎng)上線111家，也領(lǐng)先于其他熱門冰雪游省份。其中，哈爾濱冰雪大世界、中國雪鄉(xiāng)、哈爾濱熱雪奇跡、太陽島雪博會(huì)、名都滑雪場(chǎng)等成為了深受歡迎的旅游項(xiàng)目。
從2023年3月開始，黑龍江就密集發(fā)布了一系列政策扶持舉措，同時(shí)在短視頻平臺(tái)開展符合年輕人喜好的密集營銷推廣。2023年11月，黑龍江省文旅廳還聯(lián)合攜程集團(tuán)提前開始引客布局，于粵港澳大灣區(qū)、中部地區(qū)、西南片區(qū)、華北片區(qū)和東北片區(qū)五大重點(diǎn)地區(qū)，舉辦冬季龍江文旅推介會(huì)，并推出“十億豪補(bǔ)”“冰雪世界·嗨玩龍江”和“去看一場(chǎng)童話里的雪”等大促活動(dòng)。
圖源：攜程官方
南客北上的跨省旅游是今年冰雪季的另一大趨勢(shì)，外省游客占整個(gè)冰雪旅游客源近7成，其中廣東、上海、浙江、貴州等南方省份和直轄市游客人次增長超16倍。整個(gè)冰雪季，黑龍江的游客更加集中于哈爾濱，但省內(nèi)其他旅游城市全國排名也實(shí)現(xiàn)了大幅提升，整個(gè)黑龍江省旅游搜索熱度同比增長率居全國首位，搜索量也領(lǐng)先其他熱門冰雪季旅游省份。
哈爾濱市旅游人次較上一個(gè)雪季同比增長了122%，旅游搜索量同比增長了180.84%，媒體搜索指數(shù)更是實(shí)現(xiàn)了799.49%的增長。此外，牡丹江、大興安嶺、齊齊哈爾、綏化、黑河等地區(qū)，在OTA人次全國排名中實(shí)現(xiàn)了較大提升。以大興安嶺地區(qū)為例，冰雪季旅游人次同比增長達(dá)到了172.8%，全國排名上升了20名。
借助全網(wǎng)爆火這一契機(jī)，哈爾濱的熱度也走出國門。報(bào)告顯示，2023-2024冰雪季，黑龍江入境游客同比2019年實(shí)現(xiàn)了快速復(fù)蘇，港澳臺(tái)游客增長4.3倍、海外游客增長1.4倍。韓國、日本、新加坡、泰國、澳大利亞、馬來西亞、俄羅斯、越南、菲律賓、柬埔寨成為前十熱門客源國。前十中東南亞國家的數(shù)量由3個(gè)增加到了6個(gè)，其中，越南、馬來西亞、新加坡、增速最快，分別增長6.7倍、5.4倍和4.8倍。
圖源：攜程官方
哈爾濱的出圈也讓冰雪成為女性游客在冬季除熱帶海灘之外的新選擇。報(bào)告顯示，2023-2024冰雪季，哈爾濱游客訂單中，女性訂單占比為56%，女性游客訂單量較上一個(gè)冰雪季同比增長173%。哈爾濱受到越來越多的女性游客關(guān)注，尤其是南方女性游客。
在整體游客構(gòu)成中，90后、00后、10后游客較全年也有明顯增長，合計(jì)占比達(dá)45.65%，其中90后以27.79%的占比成為最大客群，00后也以19.85%的占比成為第三大客群。
也因?yàn)楹邶埥瓕?duì)冰雪IP和相關(guān)旅游產(chǎn)品供應(yīng)鏈的長線投入，2023-2024冰雪季，黑龍江游客留宿率大幅提升，4-7天中長線旅游的需求得到釋放，4-7天游客人次同比上個(gè)冰雪季增長了252.53%，遠(yuǎn)超黑龍江全年的其他時(shí)間段。同時(shí)，黑龍江游客的平均停留時(shí)長也成為了國內(nèi)同類目的地中的第一。停留時(shí)長帶來了旅游消費(fèi)顯著提升，黑龍江冰雪季的游客人均消費(fèi)相較上個(gè)雪季提升了22.5%。
圖源：攜程官方
