抖音推出放映廳，可以免費看電影追劇
1.抖音上線“放映廳”功能
“愛優騰”集體退守的當下,抖音卻向長視頻領域大舉進攻。
近日,抖音PC端/網頁版上線了“放映廳”功能,主打影視劇、綜藝、動畫等長視頻內容。
(截自抖音PC端)
不同于其它長視頻平臺的會員制、收費制,抖音PC端提供的片源均為免費觀看。像是《夏洛特煩惱》《美人魚》等熱門影片,在其它平臺都需要會員才能觀看,抖音PC端則同樣免費提供。
此外,抖音客戶端的布局也十分簡約,中老年用戶使用起來更加方便。更加重要的是,還沒有廣告影響觀感。
但值得注意的一點是,抖音PC端目前的片源以“老片”和自制綜藝為主。這能否對用戶產生足夠的吸引力,仍需打上一個問號。
去年12月22日,抖音官宣了“放映廳”功能,并在手機APP端上線。當時其主打的就是“海量大片免費看”。不過在手機端的放映廳里,大多新片還是需要付費觀看。由于抖音并未推出會員制,收費標準也成了6元/部,和其它長視頻平臺區別不大。
(截自抖音APP)
如今抖音PC端的放映廳,更像是對免費片源的整合。一方面,很多用戶有使用大屏觀看長視頻的習慣,抖音可以借此收獲一批來自新渠道的流量;另一方面,抖音似乎也有意將PC端/網頁版作為布局橫板長視頻的主陣地。
前不久,長視頻的代表“愛優騰”,均表現出了不同程度的“退守”傾向。抖音卻在這一節點加大了對長視頻的投入,不免有些耐人尋味。
2.“愛優騰”退,抖音進
2022年底,愛奇藝進行了三年內的第三次漲價。其中,黃金VIP連續包月的價格從22元漲至25元,連續包季的價格由63元提至68元,連續包年從218元變為238元。
目前,愛奇藝月、季、年卡的六大套餐價格,已經與優酷、騰訊視頻、芒果TV持平。雖然漲價較晚,但也同樣引發了一輪全網吐槽。不少網友表示,在獨播劇質量下滑的同時,還提高會員價格,不免讓人難以接受。
爆款劇的數量減少、熱度下降,在一定程度上影響到了用戶購買會員的意愿。各大長視頻平臺也深知這一點,紛紛開始降本增效,將重點放在頭部劇集的投資上。
此前騰訊的內部會議上,馬化騰提到了長視頻板塊,表示要把非精品的內容砍掉:“以前有些中不溜秋的劇,我們也愿意投資,現在就要想一想了。”
在減少投入的同時,長視頻平臺們也開始想方設法提高用戶的付費意愿,以抵消漲價帶來的影響。其中的重點措施,就是打擊“共享會員”。
前不久,優酷更改了會員登錄限制規則。如果是使用手機登錄會員,原本可以登錄三臺手機、同時在兩臺手機觀影?，F在卻只能登錄一臺手機、同時只能在一臺手機觀影。
(規則修改前后)
對此,優酷回應稱,是“為保護用戶賬號安全,打擊黑灰產,并且考慮到絕大多數用戶的使用習慣。”
然而長期以來,用戶和家人朋友共享一個會員賬號早已成為常態。打擊會員租售黑灰產確實能夠理解,但對于普通用戶而言似乎也有些不近人情。
更早之前的10月份,愛奇藝訴刀鋒公司不正當競爭糾紛案件一審法律文書公開。被告方在自己的平臺內為用戶提供愛奇藝會員賬號租賃服務,并從中獲益。后經法院判決,刀鋒公司賠償愛奇藝經濟損失200萬元及合理開支3萬元。
由此可見,“共享會員”在近幾年一直被長視頻平臺們視為眼中釘。在付費用戶增長乏力的當下,“愛優騰”們不得不想方設法占據更多的高質量用戶,并搶占他們的錢包份額。從另一個角度來說,這也是長視頻行業轉向“留量”競爭的最好體現。
按理說,在行業元老們都只能選擇“退守”的時候,說明整個行業都陷入了瓶頸期。此時入局似乎并不是一個明智的選擇。因而我們能看到,抖音雖然在布局長視頻,但只能算是“邁進去半只腳”。
傳統的長視頻平臺們,為了吸引更多的付費用戶,需要大量投入買斷版權。同時,為了豐富內容、打造爆款,它們還會自制或投資一些影視劇。從零開始制作一部影視劇,不僅投入高、周期長,回報也充滿不確定性。一旦爆款劇數量減少、熱度下降,平臺就很容易入不敷出。
而抖音不一樣。它雖然也有一些自制綜藝,但還未涉及自制影視劇的范疇。抖音在長視頻領域的開疆拓土,僅需購買一些版權,隨后坐收流量。再加上自家兄弟“西瓜視頻”本就有不少的片源,抖音需要付出的成本更是可以忽略不計。
對于抖音而言,一開始就沒有打算依靠長視頻賺錢。其它長視頻平臺會員價格一路水漲船高,抖音的“免費”也愈發珍貴。只要能將更多的PC用戶吸引到平臺內,就已經足夠了。
3.長短視頻,互相滲透
2022年,快手與樂視,抖音與搜狐、愛奇藝分別達成了合作,短視頻創作者們獲得了長視頻二創的授權資格。原以為長短視頻之爭在此已經走向了終結,沒想到它們依然惦記著對方的一畝三分地。
在過去一年里,一個新的視頻形式逐漸火熱——短劇。它比短視頻更長,又比長視頻更短,一般每集的時長維持在幾分鐘左右。
與長視頻相比,短劇在制作門檻低的同時,投入更少、周期更短。更加重要的是:試錯成本低。如今“愛優騰”們都推出了各自的短劇頻道,騰訊視頻更是能做到短劇每日更新、無間斷排播。
在這些長視頻平臺上,短劇的主要盈利來源一是吸引用戶購買付費會員,二就是更方便靈活地承接廣告植入業務。
與短視頻相比,短劇的變現能力也更甚一籌。雖然抖音快手不賣會員,但一些熱門短劇同樣可以通過廣告植入或商業冠名變現。
(快手短劇由淘特冠名的“淘特劇場”)
此前據快手披露,2022全年快手星芒短劇全年播放量破億的項目超100個,總播放量超500億。由短劇帶來的流量以及用戶停留時長也是極為重要的。
值得一提的是,短視頻平臺們做短劇還能促進帶貨。比如快手的數據顯示,短劇創作者中有電商收入人數增長35%,百萬粉作者短視頻帶貨GMV同比增加143%。
主演過《這個男主有點冷》《如花如荼》等短劇的快手達人“一只璐”開啟直播帶貨后,GMV前后增長千倍。
這背后的原因,或許是短劇的主角在觀眾心目中約等于明星,由此帶來了一定的信用背書,從而在賣貨時更能讓粉絲們放心。
數據顯示,2022年上半年,廣電總局系統進行規劃備案的微短劇多達2859部。要知道,2021年全年,微短劇的備案數才只有398部。其增長速度之快可見一斑。
在短劇這片戰場上,長短視頻平臺們再次狹路相逢。這邊的較量才剛剛開始,抖音又深入到了長視頻腹地。不斷的攻守變換之間,長短視頻之爭還遠遠沒有結束。
