玩具成交斬獲雙冠 樂高天貓超級(jí)品牌日營銷“虎年玩得轉(zhuǎn)”
2022虎年將至,樂高天貓超級(jí)品牌日喜獲戰(zhàn)報(bào)?；顒?dòng)期間,樂高成交額超3000萬,順利斬獲天貓潮流玩具品牌銷量和銷售額雙冠王。單品表現(xiàn)亦十分搶眼,樂高寶馬摩托當(dāng)之無愧斬獲天貓單品銷售額冠軍,而創(chuàng)意與美感兼?zhèn)涞臉犯呋ㄊ鴦t以極高人氣奪得天貓單品銷量冠軍。
“春節(jié)聯(lián)歡玩會(huì)”奇招不斷 創(chuàng)意營銷傳遞品牌理念
本次樂高天貓超級(jí)品牌日特別推出“春節(jié)聯(lián)歡玩會(huì)”創(chuàng)意營銷,成功引發(fā)消費(fèi)者們的極大興趣和關(guān)注。樂高以輕松活潑好玩的主題,在2022寅虎新年團(tuán)聚的濃濃節(jié)日氛圍中,向所有人們持續(xù)傳遞“一起玩樂一起創(chuàng)造一起成長”的品牌理念。以“春節(jié)聯(lián)歡玩會(huì)”之名,樂高將極致拼搭體驗(yàn)融合百款玩具新品,為新年團(tuán)聚的一家人創(chuàng)造機(jī)會(huì)“玩在一起”。這種獨(dú)一無二的拼搭專屬體驗(yàn)和沉浸式眾樂體驗(yàn),為沉浸在中國傳統(tǒng)節(jié)日中的人們帶來全新的互動(dòng)模式和節(jié)日話題,妙趣橫生。
新春上新季百款產(chǎn)品同步發(fā)售 全網(wǎng)首發(fā)樂高超級(jí)馬力歐系列
本次新春上新季可謂陣容強(qiáng)大,百余款產(chǎn)品同步上新發(fā)售。其中,最引人注目的當(dāng)屬2022年1月20日全網(wǎng)首發(fā)的樂高超級(jí)馬力歐系列產(chǎn)品。樂高與全球風(fēng)靡的超級(jí)大IP馬力歐強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,并推出首款樂高黑科技聲光電組件,帶來豐富的交互體驗(yàn),令樂高迷們大呼過癮,忍不住動(dòng)手躍躍欲試。
恰逢中國農(nóng)歷虎年新年到來之際,本次樂高天貓超級(jí)品牌日一舉推出百款新品同步發(fā)售。其中,包含2022新春限定“新春六習(xí)俗”、虎年定制款“威武的老虎”以及寶馬摩托等引人關(guān)注。據(jù)了解,2022新春限定“新春六習(xí)俗”玩具專為中國傳統(tǒng)佳節(jié)定制,通過“除夕守歲”、“新春拜年”、“喜迎財(cái)神”等六個(gè)經(jīng)典春節(jié)場(chǎng)景,引導(dǎo)孩子們?cè)趧?chuàng)意模塊隨心組合中輕松了解中國傳統(tǒng)文化。而單品銷售額冠軍寶馬摩托車,則通過完美的細(xì)節(jié)和工藝重現(xiàn)寶馬M血統(tǒng)跑車風(fēng)采,1:5還原針車模型,新配有雙向快速換擋系統(tǒng)、設(shè)計(jì)感十足的車頭定風(fēng)翼、出色造型外觀的新版輪輞輪胎等,成為機(jī)車迷們不容錯(cuò)過的個(gè)性藏品。
除此之外,樂高漂流船、樂高打字機(jī)等經(jīng)典款產(chǎn)品也同步開售,以豐富的玩具產(chǎn)品呼應(yīng)大小樂高迷們各類興趣關(guān)注點(diǎn)。
全球首個(gè)定制數(shù)字藏品面世 新春數(shù)字禮贈(zèng)
特別值得關(guān)注的是,本次樂高攜手天貓超級(jí)品牌日推出新春數(shù)字禮贈(zèng)新春六習(xí)俗限量加贈(zèng),作為專屬定制贈(zèng)禮回饋粉絲。通過新春數(shù)字禮贈(zèng),傳遞著樂高對(duì)粉絲們不可替代、獨(dú)一無二的珍貴心意。
玩轉(zhuǎn)虎年快樂團(tuán)圓 卓越戰(zhàn)績之上更贏品牌影響力
據(jù)悉,本次樂高天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)除了新品首發(fā)及站內(nèi)引流之外,全網(wǎng)媒介傳播覆蓋微博、抖音、優(yōu)酷、愛奇藝等頭部平臺(tái)。運(yùn)用媒介投放策略,以高濃度開屏等重點(diǎn)資源獲取強(qiáng)勢(shì)聲量,并力邀頂級(jí)KOL多角度跨圈層造勢(shì)種草,站內(nèi)引爆新品銷售?；顒?dòng)期間,樂高品牌全網(wǎng)曝光過億,互動(dòng)量高達(dá)數(shù)百萬。在樂高超級(jí)品牌日期間,人群資產(chǎn)增長近百萬,而會(huì)員貢獻(xiàn)占比更是70%以上。
“推新品”、“創(chuàng)戰(zhàn)績”、“贏品牌”、“獲用戶”,本次樂高天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)在多個(gè)維度大獲成功,進(jìn)一步為玩具行業(yè)的帶來了極具啟發(fā)性的品牌營銷新玩法。
天貓超級(jí)品牌日簡介:
天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。從2015年開始,目前已與超過200個(gè)品牌,合作過超過300場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。
