快手汽車啟動“滿天星行動” 全面發力汽車內容生態建設
11月20日消息,快手于11月16日舉辦了2023汽車行業高峰論壇,會上正式宣布“滿天星行動”啟動,該行動包含邀請車企高管入駐的“星推官計劃”,邀請權威媒體人入駐的“啟明星計劃”,以及邀請汽車經銷商入駐的“繁星計劃”。同時發布了旨在促進車企經營快手、獲得生意增量的“品運效一體·2024汽車全域營銷解決方案”。
活動邀請了數百位汽車品牌方、經銷商、深耕汽車行業的專家代表和媒體,就汽車行業新市場、新思維、新作為、中國車企如何破局向上等問題,進行了深度探討。在第一場“思維新篇”的圓桌會議上,就“新市場”和“新用戶”是什么展開了討論。在第二場“牌局新篇”的圓桌會議上探尋車市新牌局。
圖源:快手公眾號
消費者從“人找車”到“車找人”決策路徑的轉變,意味著汽車經銷商需高度重視線上渠道建設。對此,快手針對性的啟動了包括:星推官計劃、啟明星計劃、繁星計劃等三個計劃在內的滿天星行動。
快手汽車業務負責人王秋鳳表示,存量時代需清醒洞察確定性增長紅利,做好用戶運營。快手汽車將重點瞄準好內容、好生態、好經營和好線索,發揮獨特優勢。
好內容方面,除了利用好平臺上獨家的內容IP、明星IP,快手汽車在2024年會重磅推出OGC的欄目;好經營方面,快手將通過賬號全面代運營、流量定向扶持、孵化標桿賬號、升級流量產品、增加留咨探查、發揮探車通管理優勢、矩陣式管理流量等措施,從產品、服務、流量、鏈路等緯度幫助主機廠和經銷商進行全面經營提效增效;好效果方面,利用好汽車行業的專屬競價模型,實現更精準的廣告推送,升級原生廣告流量獲取。
圖注:快手汽車業務負責人王秋鳳
圖源:快手公眾號
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