京東超市公布BOOST戰(zhàn)略 推出品牌主張“幸福來(lái)敲門(mén)”
9月6日消息,京東超市周年慶直播發(fā)布會(huì)上,京東集團(tuán)副總裁、京東零售大商超全渠道事業(yè)群總裁劉利振宣布,京東超市將實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略、品牌雙升級(jí),并提出全新升級(jí)的BOOST戰(zhàn)略,進(jìn)一步推進(jìn)“開(kāi)拓用戶(hù)增長(zhǎng)、布局同城業(yè)務(wù)、打造開(kāi)放生態(tài)、建設(shè)供應(yīng)鏈中臺(tái)、拓展下沉市場(chǎng)”五大戰(zhàn)略升級(jí),憑借領(lǐng)先行業(yè)的供應(yīng)鏈、全渠道能力,攜手合作伙伴繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)高增長(zhǎng)。
同時(shí),在此次發(fā)布會(huì)上,京東超市正式推出全新品牌主張“幸福來(lái)敲門(mén)”,進(jìn)一步加強(qiáng)品牌心智建設(shè),從銷(xiāo)售領(lǐng)先到心智領(lǐng)先,致力于成為人們購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)品的第一心智選擇。
(圖源 金融界資訊,下同)
會(huì)上數(shù)據(jù)顯示,早在2017年,京東超市銷(xiāo)售額便突破千億大關(guān),并提出“雙百億俱樂(lè)部”目標(biāo),即幫助10個(gè)品牌年銷(xiāo)售額超10億,幫助100個(gè)品牌年銷(xiāo)售額超1億;2019年,京東超市數(shù)十個(gè)超10億的品牌,數(shù)百個(gè)超億元品牌進(jìn)入俱樂(lè)部。
如今,京東超市已經(jīng)眾多品牌銷(xiāo)售最大增量場(chǎng)。其中,包裝米、食用油、奶粉等10余種產(chǎn)品在品類(lèi)全渠道份額中占據(jù)領(lǐng)先地位,舒膚佳、金龍魚(yú)、雀巢等超10個(gè)品牌全渠道全球領(lǐng)先,蒙牛、伊利、五糧液等在內(nèi)的200余個(gè)品牌全渠道全國(guó)領(lǐng)先。
今年,京東超市雙百億俱樂(lè)部品牌數(shù)量再創(chuàng)新高,已有超50個(gè)品牌銷(xiāo)售額過(guò)10億,100余個(gè)品牌銷(xiāo)售額超5億,500余個(gè)品牌銷(xiāo)售額過(guò)億,目前,京東超市仍在全面提速,助力品牌成就高質(zhì)量增長(zhǎng)。
與此同時(shí),京東超市也將以“幸福來(lái)敲門(mén)”作為全新品牌主張。京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群營(yíng)銷(xiāo)部總經(jīng)理王鳳表示,在繼承京東平臺(tái)值得信賴(lài)的品牌基因基礎(chǔ)上,京東超市同時(shí)要形成自己相對(duì)個(gè)性化的、能夠?yàn)楦嗯浴⒓彝ヒ约澳贻p消費(fèi)者,提供更加溫柔的、生活化的、清新的品牌感知。
此外,發(fā)布會(huì)上,尼爾森IQ發(fā)布了《2022上半年中國(guó)快消市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》,就當(dāng)前快消市場(chǎng)及京東超市發(fā)展情況做出總結(jié)。報(bào)告顯示,京東超市全渠道市場(chǎng)份額占比11.9%,逐漸成為滿(mǎn)足消費(fèi)者生活所需的重要渠道,京東超市液體奶、洗衣凝珠等10個(gè)品類(lèi)增速明顯,悅己、護(hù)己型消費(fèi)理念成用戶(hù)熱門(mén)趨勢(shì)。
