天貓好房升級內容戰略 計劃全年打造10000個好房星店
5月23日消息，天貓好房近日召開了2023年戰略深化發布會。繼前兩年圍繞基建信息、交易戰略，今年天貓好房將戰略重點定為“房地產數字化營銷生態”，“生態”成為本次大會的關鍵詞。
天貓好房集團執行總裁、首席增長官天顏表示，天貓好房將通過精準的渠道觸達、智能的人貨匹配、多樣的內容轉化、全局的營銷玩法，以此實現生態繁榮。
圖源：天貓好房公眾號
今年年初，淘寶天貓宣布了年度5大戰役，分別是直播、私域、內容化、本地零售和價格力，內容成為整個戰略體系的重頭戲。在此背景下，天貓好房也做出了重大戰略升級調整。
天貓好房內容與用增業務負責人芳菲表示，天貓好房在2023年全新升級內容戰略，重磅打造集內容與房源于一體的房產電商新型店鋪“好房星店”，并同時推出旨在扶持平臺短視頻和直播內容創作者的“追光計劃”。
好房星店，是“內容+房源”號店一體化的房產電商新型店鋪，將突破原有線上店鋪模式，把短視頻、直播全面融入店鋪。同時，星店內容將會淘支全域輸送透出，深度種草億級房產用戶，并建立信任，最終沉淀為店鋪私域用戶資產，實現可持續的長期運營，多場景多維度的用戶轉化。2023年，天貓好房將通過百億流量補貼和千萬現金激勵，全年打造10000個好房星店，為內容創作者積累更豐富的私域粉絲資產。
圖源：天貓好房公眾號
此外，天貓好房將不斷迭代升級短視頻、直播產品功能和技術，持續整合淘支海量流量資源，通過全周期、全方位的流量和現金激勵政策，圍繞房地產行業的特色進行深度的內容創新與探索，創新引領房地產的內容化轉型。
據介紹，天貓好房已經完成房產內容生態能力基建，房產內容也在淘寶、支付寶的首頁高頻透出，包含淘寶首猜、淘寶逛逛、淘寶直播、天貓好房內容平臺、支付寶首頁看一看、支付寶生活TAB、支付寶好房TAB等多流量場景，同時在支付寶創立了專屬的房產內容頻道，實現城市化精準推薦，觸達億級消費群體。
今年3月，全網擁有500萬粉絲的達人大哲首次和天貓好房合作，開啟了淘寶內容化直播的第一步，首次直播便得了35萬+的場觀。如今天貓好房已聚集了約70%的全網超級頭部房產達人。
圖源：天貓好房公眾號
