2024抖音房產生態白皮書：2023年前11月用戶房產內容搜索次數達2.6億次
3月1日消息，抖音房產平臺及巨量算數團隊近日發布《靜水流深·向陽而生——2024抖音房產生態白皮書》，對房產行業現狀和短期趨勢、抖音房產生態年度特點、興趣用戶需求以及線上數字化經營方向進行深入研究。
圖源：巨量算數公眾號
白皮書顯示，2023年抖音房產興趣用戶在行為上呈現出兩大特點：第一，興趣度提升，2023年11月點贊10次以上用戶占比較去年提高2個百分點。第二，主動性提升，2023年1-11月用戶的房產內容搜索次數達2.6億次，同比增長44%。
從用戶畫像來看，興趣用戶的特征開始凸顯。2023年抖音對房產內容有偏好(TGI)的用戶相對于2022年更加集中在31-50歲年齡段，以及一線城市。
用戶的興趣偏好更清晰。通過抖音房產用戶的內容興趣標簽分布，可以發現高頻出現時尚、藝術、旅行、酒店、保險、美食等關鍵詞。而房產用戶在抖音的搜索偏好，則表現出偏向實用信息獲取的特點。搜索成為輔助用戶決策的重要入口。除部分對豪宅項目的關注以外，大多搜索詞指向房價、房改、租房等。
圖源：巨量算數公眾號
白皮書顯示，2023年抖音房產創作者隊伍進一步壯大，增幅達11.7%，與創作者數量提升相對應的是房產創作者覆蓋的粉絲量也在持續提升。
抖音房產創作生態中的一個重要組成部分——企業號在2023年的表現亦可圈可點：第一，房產企業號數量及其覆蓋粉絲數量均表現出穩定增長。第二，房產企業號整體結構優化，高粉絲量級企業號占比擴大，5000以上粉絲企業號數量同比增速最為突出。
開發商進入私域發展2.0階段，抖音房產成為線上有效經營陣地。2023年抖音房產開發商認證賬號、投稿量雙增，截至2022年底銷售量TOP200開發商入駐81.7%，截至2023年11月，這一數值已經提升至90.9%，在抖音的私域經營已經成為開發商營銷的標準動作。同時，從粉絲量分層結構來看，500-5000粉絲量級的賬號占比提升明顯，開發商的私域流量結構優化。
圖源：巨量算數公眾號
