愛彼迎中國發(fā)布《后疫情時代中國Z世代環(huán)球旅行新主張》
7月5日消息,日前,愛彼迎中國攜手品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度共同發(fā)布出境游趨勢報告《后疫情時代中國Z世代環(huán)球旅行新主張》(下述 “報告”)。
報告發(fā)現(xiàn)并深度解讀了在后疫情時代中國Z世代旅行者的環(huán)球旅行新主張——“極致體驗,深度慢游”,“安全靈活,未雨綢繆”,以及“‘從心’出發(fā),有意義的旅行”。
(圖源愛彼迎官網(wǎng),下同)
報告顯示,和疫情前相比,90%的Z世代受訪者如今更希望通過每次出境游獲得豐富體驗。其中,越是出境游經(jīng)歷更豐富的Z世代,越傾向于進行“報復(fù)性”出境游,追求極致的旅行體驗,并為之買單。
85%的中國Z世代受訪者選擇慢游旅居,每次探索多個出境游目的地(79%),或放慢節(jié)奏、進行更長時間的出境游(72%)。
根據(jù)愛彼迎的全球預(yù)訂數(shù)據(jù),2022年第一季度,長達28天及以上的超長住預(yù)訂較2019年同期翻了一番,約占全球間夜預(yù)訂總量的五分之一。
88%的中國Z世代受訪者認為在環(huán)球旅行中感受當(dāng)?shù)厝嗽兜纳詈臀幕?xí)俗比疫情前更為重要。如“獨享一座歐洲古堡”、“去阿爾卑斯山開板滑雪”等極致的旅行體驗,獲得84%年輕受訪者的青睞。而民宿作為彰顯當(dāng)?shù)靥厣淖∷捱x項也受到越來越多Z世代的喜愛。
87%的中國Z世代受訪者更加渴望探索鮮為人知的目的地,獲得小眾獨特的出境游體驗。在住宿方面,Z世代也普遍熱愛擁有“獨特設(shè)計”、“前衛(wèi)現(xiàn)代感”和“復(fù)古歷史感”的住宿選項。
在全球范圍內(nèi)這一趨勢同樣顯著,全球400多萬間奇妙民宿,截至第一季度末,相關(guān)預(yù)訂間夜量較2019年同期大漲80%。
另外,調(diào)研顯示,95%的Z世代年輕人更關(guān)注旅行中安全感和靈活度,87%的人關(guān)注防疫政策和出入境的變化,86%的人關(guān)注潛在的安全和健康問題。
根據(jù)報告,Z世代擅長詳細規(guī)劃。分別有66%和70%的受訪者表示會提前半個月到一個月規(guī)劃出境游及預(yù)訂住宿。56%的受訪者傾向于提前計劃好旅行的所有細節(jié)。
Z世代還會通過選擇相對私密、獨立的旅行和住宿方式。相比疫情前,43%的中國Z世代受訪者會更多考慮“小隊人馬”、私人訂制的私密化旅行。在住宿方面,安全可靠(78%)、干凈衛(wèi)生(74%)、不與他人共用公共空間(55%)成為更多旅行者的考慮因素。
針對旅行中的臨時情況,Z世代則需要高靈活度的旅行產(chǎn)品來應(yīng)對。82%的受訪者希望旅游平臺可以滿足預(yù)訂后臨期退改預(yù)訂的需求。
同時,在旅行的價值追求上,報告顯示,Z世代追求“有意義的旅行”。
與疫情前相比,90%的中國Z世代受訪者更希望與親近的人一起旅行。其中,一半以上受訪者表示會更多考慮和父母、親人一同出境游,比例高于和朋友、同學(xué)、同事出游。
據(jù)統(tǒng)計,87%的Z世代追求“豐富人生體驗”,精神追求的重要性普遍高于工作、收入等物質(zhì)追求,而環(huán)游世界無疑是其中重要一環(huán)(66%)。
此外,出境旅行也成為年輕人精神和身體的避風(fēng)港,94%的中國Z世代受訪者表示疫情后更想要愜意舒適的出境游體驗。
Z世代渴望在旅途中回歸自然,返璞歸真。90%的Z世代追求親近自然;66%的人希望享受自然風(fēng)光;52%的人希望體驗田園生活;88%希望進行綠色環(huán)保的旅行。
相比疫情前,78%的中國Z世代受訪者更希望環(huán)球旅行成為生活的一部分,77%的中國Z世代受訪者更想將旅行和工作生活相結(jié)合,75%的中國Z世代受訪者更期待在旅途中結(jié)識新朋友,70%的中國Z世代受訪者更想深入地了解他們正在或即將去學(xué)習(xí)、工作、生活的地方。
