抖音外賣試點城市單日峰值數據已超美團
8月15日消息,據雷峰網報道,近期,在北京、上海、成都三個試點城市,百元以上的抖音團購即時配送(以下簡稱抖音外賣)有幾日的峰值數據已超美團。一位接近平臺數據的人士表示,“數據偶超的同時,抖音外賣平臺也出現了新的商家供給,也出現了餐飲店的新轉型方向。”
圖截自雷峰網公眾號
知情人士透露,“在上海,一家僅有三家門店、均客單兩三百元的抖音外賣商家,僅靠抖音平臺日接單50多單,就實現了單日營收過萬元。”值得注意的是,這家餐飲商家取消了堂食區域,門店兼具抖音直播、展示、做餐、出餐送餐的功能。目前,這家餐飲商家提供抖音即時配送,門店服務的輻射范圍在20公里以內的區域。其中,10公里以內免配送、10公里到20公里則收取配送費。
類似這樣的高客單門店,也在抖音外賣試點的其他城市出現。一位前美團人士表示,“一旦新的平臺趨勢起來,整個行業的人才供給,必然快速起勢。”此外,一位美團上海到店員工稱,“今年3月,抖音平臺開始發力到綜業務。抖音憑借自身流量優勢,對美團的沖擊是明顯的。”
為此,美團上海到店團隊內部會議中,“提升日活、追求增長”成為提的最多的詞匯。前述美團上海員工透露,“大眾點評日活1000多萬,最新目標是2500萬。把日活做起來,盤子才大,要不然,沒法和抖音抗衡。”今年三四月,大眾點評的部分品類取消了年費。以麗人類目為例,很多小類目費用下調明顯,就是為了提升用戶規模。
抖音外賣商城界面
上述員工表示,“6月中下旬,上海到店團隊完成了一次組織調整。除到店餐飲外,業務細分出了麗人、休娛、母嬰教育三個業務線。此外,揚州,北京等地區也都在劃分調整。今年下半年,各個城市都會進行小范圍的拆分、測試和業務獨立。”
對于美團和抖音在各個業務線的競爭,一位曾在美團供職多年的人士表示:“大家一直在糾結抖音外賣的核銷率,其實這也不太重要。市場早期,核銷率低非常正常,關鍵是商家供給以及平臺趨勢,一旦抖音的外賣業務有跑通痕跡,再要守市場份額就難了。”
