馬蜂窩發(fā)布首份《年輕人“多巴胺”旅行報(bào)告》
8月22日消息,馬蜂窩發(fā)布首份《年輕人“多巴胺”旅行報(bào)告》,通過(guò)對(duì)2023年1月1日至今的用戶(hù)搜索、瀏覽、互動(dòng)、分享、預(yù)訂等數(shù)據(jù)綜合分析,從需求出發(fā)解讀年輕人旅游出行新理由、新趨勢(shì),為旅游目的地營(yíng)銷(xiāo),以及旅行產(chǎn)品的玩法創(chuàng)新提供靈感。
今年“多巴胺穿搭”在社交平臺(tái)走紅,也迅速在年輕人中掀起一股尋覓“多巴胺”景點(diǎn)的打卡潮。童話(huà)城堡般的滿(mǎn)洲里套娃廣場(chǎng)憑借絢麗的色彩和異域風(fēng)情十足的建筑風(fēng)格,在年輕人喜愛(ài)的“多巴胺”目的地榜單中拔得頭籌,“藍(lán)色小鎮(zhèn)”新疆喀贊其和“中國(guó)版五漁村”青島青山漁村緊隨其后。
比起彩色建筑,在特定的時(shí)間追逐“稍縱即逝的限定色彩”,也成為越來(lái)越多年輕人每年例行的“旅行儀式感”。在年輕人欲罷不能的“限定色彩”榜單上,盡管“賞花”以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)八席,但呼倫貝爾大草原卻以其“每季皆出色”的特點(diǎn)收獲最多喜愛(ài)。
(圖源 旅游蜂向標(biāo)公眾號(hào),下同)
明星演唱會(huì)也于今年強(qiáng)勢(shì)回歸,90后和95后是跟著演唱會(huì)去旅行的主力,兩者占比達(dá)到55.6%。同好是他們分享快樂(lè)的最佳對(duì)象,51.6%的游客選擇和同學(xué)或朋友共赴一場(chǎng)青春的約定。跨城參加演唱會(huì)的交通和住宿費(fèi)用相對(duì)較高,2000元以上的消費(fèi)占比高達(dá)64.2%,其中5000元以上占比達(dá)到29.3%。
蓬勃發(fā)展的演唱會(huì)為目的地旅游帶來(lái)不可估量的經(jīng)濟(jì)效益,超過(guò)三十位明星前來(lái)舉辦演唱會(huì),助力廣州登上熱門(mén)演唱會(huì)城市榜首。周杰倫演唱會(huì)幫海口狂攬9.76億,不僅達(dá)到海口端午假期旅游收入的3倍,甚至比五一小長(zhǎng)假的旅游收入高出1億。
和演唱會(huì)一樣帶動(dòng)目的地“起飛”的還有各類(lèi)體育賽事。本就是熱門(mén)旅游城市的成都在大運(yùn)會(huì)的加持下一騎絕塵,即將舉辦亞運(yùn)會(huì)的杭州也不遑多讓,然而最引人矚目的還要數(shù)曾經(jīng)名不見(jiàn)經(jīng)傳的黔東南小城榕江。作為民間賽事卻火爆全網(wǎng)的“村超”幾乎已成為今年的現(xiàn)象級(jí)事件,馬蜂窩榕江相關(guān)內(nèi)容量同比暴漲792%。
隨著年輕人對(duì)旅行中文化含量和深度體驗(yàn)更加重視,“博物館游”也成為了熱門(mén)選擇。除了探索歷史、了解城市文化、購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)之外,一睹“奇葩文物”的真容成為了他們打卡博物館的新理由。
不久前剛開(kāi)放新館的三星堆博物館在熱度上升最快的小眾博物館榜單中榮登榜首,不少年輕人愿意為了新館二刷甚至三刷。“無(wú)語(yǔ)菩薩”則以表情包屆的“頂流”身份橫空出世,讓景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館一舉沖入前五。
馬蜂窩旅游研究院高級(jí)研究員王曉雪分析稱(chēng),“在缺少?gòu)V為人知的藏品或是IP時(shí),小眾博物館想要突出重圍,不僅需要獨(dú)辟蹊徑,在個(gè)性化和差異化體驗(yàn)上多下功夫,還可以通過(guò)更多有趣、有創(chuàng)意的形式傳播知識(shí)和文化。除了年輕人自發(fā)創(chuàng)作的表情包,各大博物館官方下場(chǎng)玩梗,也對(duì)小眾博物館的出圈功不可沒(méi)。”
