天貓雙11，阿里媽媽創意能力覆蓋180萬商家
今年天貓雙11,阿里媽媽以更科學的思維和體系,打造“三波段脈沖式促收”新經營策略,并發布系列利好政策,以及第一波段蓄力指南,助力品牌商家沖刺預售首購爆發。
截至目前,Uni Desk已有超90%頭部品牌紛紛搶定合作席位,投放直通車的頭部品牌已達99%,超95%頭部品牌已選擇萬相臺。超級互動城限量黃金席位、超級直播天貓雙11尊享投放、三大超級內容計劃都即將滿額,淘寶聯盟媒體簽框補貼消耗進度、品牌U享搶占席位均達到100%,超過3000個品牌開通了達摩盤-營銷策略中心DEEPLINK消費者資產功能制定雙11計劃……隨著資源席位懸念一一揭曉,雙11大促關鍵實戰一觸即發。
01
四大產品矩陣迎商家積極搶位
正值蓄水黃金周期,百萬商家快速鎖定四大產品矩陣的核心資源和補貼,包括深鏈人群通、超級互動城、Uni Desk大外投,以及覆蓋超級直播、超級短視頻、萬相臺、引力魔方、直通車的新品效玩法,全力迎戰天貓雙11。
精細化人群策略依然是關鍵經營風向,目前眾多商家投入深鏈人群通精準觸達目標人群。資生堂、Dior、雅詩蘭黛、法國嬌韻詩 、寶潔、喬丹、小米、OPPO、西門子家電、樂高等等超過90%頭部品牌應用UD品牌產品,超過400個品牌鎖定UD內容合作席位。
75%以上頭部品牌投入引力魔方人群方舟,其中三只松鼠、安踏、歐舒丹、蘇泊爾、璦爾博士、格力、添可等品牌將50%人群拉新預算都用于引力魔方人群方舟。有99%頭部品牌投入直通車,提前預定超級直播天貓雙11尊享投放的商家突破200位,95%以上的頭部品牌應用阿里媽媽萬相臺數智化經營能力進行雙11人貨加速爆發。
02
內容場域億級體量已鎖定
商家們還積極加入阿里媽媽為雙11定制的兩大經營加速計劃,以及阿里媽媽平臺營銷策劃中心推出的超級內容計劃,搶占營銷IP核心資源構筑大促超高品牌聲量。
「超級大客計劃」最高對投達1:1,商家享淘系最強能力疊加最強資源,「品效充值返+消耗返」商家扶持計劃全面升級,大促資源調用更靈活。目前兩大計劃迎來品牌商家火熱報名中。
「雙11王牌新品計劃」吸引了波司登、李寧、小米、LEGO、雷士等20+品牌加入,三星、海爾等20余個品牌加入的「雙11世界杯計劃」超額引爆營銷熱點。「雙11大牌爆款計劃」集結珀萊雅、寶馬、西門子家電、追覓超30個行業大牌超億級投入。
朗諾、溪木源、HBN、北海牧場則積極牽手寶藏新品牌,全力打造新銳力量經營場。
03
稀缺席位、數智能力海量補貼、盡收囊中
淘寶聯盟海量補貼、達摩盤數智能力、創意生態海量創意成為商家心中的雙11定盤星,資源鎖定進度逼近100%。追加補貼至19億的淘寶聯盟稀缺席位被瘋搶,Nike、妖精的口袋、特步、強生、雅詩蘭黛、寶潔(舒膚佳)、UR等品牌通過淘寶聯盟強勢蓄水。
達摩盤全新升級,天貓雙11數智普惠百萬商家,引入65億超新星人群資產,吸引西門子家電、JACKJONES、WMF、貝親等品牌積極應用達摩盤全新能力。
今年雙11,阿里媽媽四大產品矩陣、經營計劃、稀缺資源席位、強大數智能力、海量補貼助力都在吸引商家積極搶位,強勢蓄力人群貨品資產,活用資源與產品能力。
“精準投入,確定回報”,成為商家與阿里媽媽在天貓雙11期間的強烈共識。
